O Extra realiza, ao mesmo tempo, quatro campanhas promocionais regionais, com o intuito de reforçar o seu posicionamento de estar sempre ao lado dos clientes. As campanhas são específicas para a região Nordeste (“São João Danado de Bom”), o Rio de Janeiro (“Economiza Rio”), para o Estado de São Paulo (“Economiza SP”) e para o Centro-oeste (“Economês”) – que inclui ainda os Estados de Minas Gerais e de Tocantins.
Para o gerente de marketing do Extra, Eandres Aguiar, o grande desafio foi criar uma comunicação com o DNA do Extra aliado às peculiaridades de cada região em um calendário promocional que ocorre simultaneamente em quatro regiões brasileiras. “Apesar do Extra ter um calendário promocional anual bastante dinâmico, com esta inciativa reforçamos o olhar atento da marca em seus diferentes públicos, destacando nas campanhas a linguagem e os itens mais valorizados pelos nossos clientes em cada região. Essa iniciativa aproxima ainda mais o Extra do dia a dia do seu público, auxiliando na garantia do seu poder de compra, mas com uma comunicação de aderência regional para criar um elo emocional”, comenta.
A criação das campanhas foi da agência Leo Burnett. Ao todo, foram produzidos 93 peças de PDV, divididos por regiões com suas particularidades e temas. “O maior desafio para o planejamento e a criação foi desenvolver soluções criativas para cada uma dessas regiões, buscando hábitos, cultura, comportamento local e cenário microeconômico, encontrando um discurso que fosse mais próximo das regionais e dos consumidores locais”, explica Augusto Coelho, diretor de criação da Leo Burnett.
Com versões de 15, 30, 45, 60 e 90 segundos, aplicações dos produtos com mais saída em cada região e as ofertas locais, a agência totalizou a entrega final de mais de quatro filmes diferentes.
Ficha Técnica
Campanha: Campanhas Regionais Extra
Anunciante: GPA – Extra
Diretor de Criação: Augusto Coelho
Criação Offline: Fábio Porto, Marcelo Henriques, André Portella, Rafael Alves, Rodney Gontijo, Gabriel Stanzione
Criação Digital: Bruno Quintanilha, Willian Coto e César Leme
Atendimento: Fabio Brito, Luciana Zappala, Sandra Sales, Natasscha Perez; Iara Salomão, Renata Tacla
Digital: Denis Gustavo, Nastassja Krawtschenko
Mídia: Leonardo Gomes, Alexandre Nolasco
Planejamento: Tiago Lara
RTV: Beth Gonçalves
Aprovação: Jorge Pretz, Eandres Aguiar, Theodoro Tortoro, Renato Mattos.