O Exército de Salvação resolveu fazer mais do que revender as cerca de 100 mil peças de roupa que recebe anualmente na forma de doações. Com o apoio de grandes nomes do universo da moda, como Chiara Gadaleta, Dudu Bertholini, Marta Meyer, Carla Fincato e Sonia Kiss, a WMcCann está desenvolvendo um projeto de reestilização de roupas de segunda mão, sob a marca REFASHION.
“O projeto REFASHION, que se inicia com o lançamento de uma marca própria de vestuário, busca ajudar o Exército de Salvação a otimizar os recursos que tem, não só gerando peças com maior valor agregado, mas trazendo para a ONG uma informação sobre moda que pode impactar positivamente seus colaboradores e frequentadores”, explica André Santa Cruz, redator da WMcCann que, ao lado do diretor de arte Fabiano Gomes, idealizou o projeto.
O soft launch da marca se dará na forma de um desfile na 5º edição do BR.ECOERA, evento semestral que reúne a cadeia produtiva da moda – empresas, designers e consumidores finais – em torno da sustentabilidade. Parte integrante do Movimento EcoEra, criado em 2008 pela consultora de moda especialista em sustentabilidade, Chiara Gadaleta Klajmic, o BR.ECOERA acontecerá nos dias 3, 4 e 5 de dezembro na sede do Arquivo Histórico e na Casa do Povo, entre outros pontos, com programação simultânea.
O desfile do REFASHION by Exército de Salvação + Chiara Gadaleta, com styling de Dudu Bertholini, mostrará 7 looks reciclados no dia 3 de dezembro, quarta-feira, a partir das 11h30.
Outras iniciativas sob o guarda-chuva da marca REFASHION, visando a qualificação da equipe de quase 400 funcionários do Exército de Salvação, serão viabilizadas no início de 2015.
Legenda da foto: André Santa Cruz, Chiara Gadaleta, Fabiano Gomes e Dudu Bertholini
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Exército de Salvação
Produto: Institucional
Nome da campanha: Refashion
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Milton Mastrocessario
Criação: André Santa Cruz, Fabiano Gomes e Victor Martins
Atendimento: Maximiliano Lacerda, Rafaela Reis, Caio Amaral
Mídia: Ana Beatriz Martini, Viviane Vela, Giovanna Novaes, Jéssica Magalhães.
Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann
Tráfego de Criação: Maria Oliveira
Gerente de Projeto: Jaqueline Travaglin, Margaret Swiedert, Manoela Amarante.
Curadoria: Sonia Kiss
Aprovação pelo cliente: Dirceu Lemos e Tiago Mendes