Como estratégia para atrair um novo perfil de cliente, o consumidor de vinho premium, a Evino apresenta seu novo clube de assinaturas. Após Clube Evino, lançado há um ano, a loja online aposta em um novo modelo, o Clube Evino Black.
“Nosso objetivo é democratizar o consumo do vinho no Brasil e, por esse motivo, não poderíamos deixar de fora os apaixonados por rótulos com maior valor agregado. A intenção é apresentarmos opções para todos os gostos e bolsos, para que aos poucos o brasileiro inclua em sua cultura gastronômica o vinho com cada vez mais destaque”, diz o cofundador da Evino, Ari Gorenstein.
A estratégia é facilitar a escolha dos rótulos. Por meio dos clubes, o cliente já recebe vinhos selecionados por especialistas da loja, inclusive com dicas de harmonização. Aqueles que já são associados podem fazer upgrade para o Clube Evino Black ou criar uma assinatura adicional e passar a receber vinhos dos dois planos.
A marca também lançou uma revista própria. “Além das ações que realizamos pelo Facebook e Youtube, investimos nesta publicação, que é gratuita e vai junto com as entregas mensais dos dois clubes. O consumidor é exigente, quer atenção, produtos novos e exclusivos. Esse é mais um canal de relacionamento com eles. Queremos apresentar um conteúdo com charme, requinte, que abrange desde gastronomia até dicas de turismo”, conta o cofundador da Evino, Marcos Leal.