Referência no mercado brasileiro em Purificadores de Água e líder em Máquinas de Gelo, a Everest está presente no dia a dia e na memória de mais de 5 milhões de consumidores desde 1966. Marcada pela projeção estratégica de três filmes lúdicos desenvolvidos para refletir o novo posicionamento e identidade visual da marca em uma campanha de mídia 360º, a empresa lança as últimas peças de rebranding assinada pela WMcCann. A nova etapa será apresentada ao público no próximo dia 09 de novembro e terá como premissa a sustentabilidade, reforçando o consumo e o descarte conscientes.
Na sua primeira fase, a montanha mais alta do mundo e homônimo da marca inspirou o início da jornada, que incluiu identidade visual renovada idealizada pelos diretores de criação Ricardo Weitsman e Felipe Gomes, além de um novo slogan “Qualidade lá no alto”. O filme, que apresenta os principais atributos do produto: qualidade, durabilidade e baixo consumo de energia, traz uma comparação divertida de pronúncia do nome “Everest” em diferentes países do mundo, além de destacar a marca como uma referência em qualidade, seja onde for, e engajar o público que associa as baixas temperaturas da montanha à temperatura da água, e dá espaço ao jargão “Gelada à beça”.
Já a segunda abordagem da campanha trouxe como conceito a pureza da água, seguido pela assinatura “Ah, que pureza!”. Nesta fase, a Companhia ressaltou o seu comprometimento com a qualidade e a pureza da água, assegurada pelos diferenciais do produto como a tecnologia de dupla filtragem do Refil Original Everest, responsável por reter partículas, reduzir a concentração de cloro e eliminar odores e sabores indesejados. Além de reforçar a economia proporcionada pelos seus purificadores que, graças ao sistema de refrigeração por compressor, consome baixa energia e garante alta eficiência.
Com estratégia full funel de mídia 360º, que consiste em comerciais para TV aberta, Outdoor e canais digitais, a campanha conta também com um time de influenciadores de peso que divulgam a marca nas redes sociais, entre eles, a embaixadora Sabrina Sato, Bruno Rezende (o Bruninho do vôlei), o chefe de cozinha Felipe Bronze, e a arquiteta Stephanie Ribeiro. A missão de todos é a de reforçar e ampliar o alcance da mensagem, expandindo a comunicação da marca de maneira irreverente para fortalecer o vínculo com os consumidores.
“Temos muito orgulho em ser a agência de comunicação escolhida pela Everest neste momento tão estratégico e estamos ansiosos para o lançamento da terceira etapa da campanha “Qualidade lá no alto” que consolida a mensagem das fases anteriores e eleva a marca a um novo patamar em termos de reconhecimento e impacto”, destaca Marcio Borges, VP Executivo e Diretor-geral da WMcCann Rio.
Encerrando a trilogia, no próximo dia 09, quinta-feira, estreia o filme que apresenta um casal que, insatisfeitos com os gastos excessivos e a falta de praticidade no consumo de água engarrafada, decide comprar um Purificador Everest para colocar em sua cozinha. O produto, além de contribuir para um consumo mais consciente, proporciona para o casal mais espaço, pois cabe certinho em qualquer ambiente, praticidade e claro, água gelada e de qualidade lá no alto.
Segundo Carlos Alexandre Rangel Guimarães, Diretor Comercial da Everest, “além de maior exposição e visibilidade, a campanha reflete o fortalecimento da identidade da marca que vem sendo amadurecida ao longo deste ano, seja nos canais on-line, quanto no off-line. Além de ressaltar os diferenciais do produto, que já é referência no mercado e sinônimo de tradição e qualidade”, conta o executivo que mantém a expectativa de aumentar em 20% o número de vendas dos purificadores nos próximos meses.
Confira o vídeo:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCannCliente: Everest
Produto: InstitucionalNome da campanha: Qualidade lá no alto.
Time do Cliente: Carlos Alexandre Rangel Guimarães, Gianfranco Vergari, Juliana Martins, Patrícia Vasconcellos e Márcio Moraes
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe GomesCriação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Alexandre Motta, Thiago Machado e Max Branco
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella e Rafael Mendez
Diretora de conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Natalia Pennacino e Daniella Brandão
Atendimento: Bianca Almeida e Larissa Vieira
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patrícia Oliveira, Stella Martins, Ronny Alvarado, Guilherme Maciel, Gabrielle Hoffmann, Gustavo Yassunaga, Gabriel Ventura e Elaine Moraes
BI: Vinicius Hamburgo, Natalia Souto, Leonardo Kerkhoff e Carla Ornelas
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral, Paula Lima
Produtora: Ça Va Art
Direção de cena: OlhosDireção Executiva: Alessandro Zanetti
Direção de Fotografia: Bruno Tiezi
Atendimento: Krika Buto
Coordenação de Produção: Suyan Mariotti
Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Vidal
Pós-produção: Warriors VFXProdutora de Som: Nova Onda
Direção Musical: Passarinho
Criação e Produção musical: Teco Fuchs
Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim e Claudio Costa
Art Buyer: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral, Paula Lima
Ilustrador: Iluminata
Tratamento de imagem: Craft Brasil
Manipulador: Ciro Sollero
Projetos: Felipe Ribeiro e Alan Cruz
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo