Para gerar interesse e atrair significativo fluxo de público durante o evento “Snoopy & Charlie Brown”, o Grand Plaza Shopping começa 2016 concentrando parte de sua estratégia de comunicação no uso dos canais digitais. Programado para o período de 7 a 24 de janeiro, a atração de férias conta com uma intensa campanha, incluindo ações direcionadas prioritariamente para as redes Facebook, Instagram, Snapchat e YouTube.
Uma das táticas é realizar um warm up na divulgação, aquecendo a relação com o público antes de anunciar explicitamente os detalhes do evento. Para isso, nesses três dias que antecederam o início da atração de férias, os clientes estão sendo impactados com mensagens que vão procurar dar pistas e aguçar a curiosidade sobre a nova atração do shopping.
Os teasers estão relacionados a ícones dos personagens que demarcam a história do Snoopy e sua turma. As peças estão sendo veiculadas em formato de anúncio, com alto poder de engajamento e interatividade.
No dia 7, a campanha entrou na fase “revelação”, com o anúncio da novidade de férias, ancorado no slogan “Snoopy chegou ao Grand Plaza”. O “Meet & Greet”, programado para o dia 10/01, quando Snoopy e Charlie visitarão o shopping para fotos, também contará com divulgação pontual. Neste caso, estão previstas peças com o slogan “Traga seu filho para conhecer o Snoopy! ”.
Como forma de gerar compartilhamentos, a campanha pretende incentivar os usuários das redes sociais a publicar suas fotos com os personagens por meio da hashtag #FériasGrandPlaza. Na hora das fotos, o cliente será instruído a captar a imagem ao lado de uma placa com a hashtag do evento e de outra com a frase preferida: “Eu amo Snoopy” ou “Tô de férias”.
A produção de vídeos também é destaque. Serão gravadas imagens do evento, incluindo depoimentos de visitantes, e o conteúdo será publicado no YouTube. Versões de 15 segundos serão direcionados para o Facebook e Instagram. Já o Snapchat terá atualização em tempo real, divulgando fotos de crianças no momento do encontro com os personagens do evento.
A campanha contará com ações diárias, concentradas, principalmente, entre os dias 11 e 24. Neste período, haverá, por exemplo, a divulgação, no Facebook, de um álbum de fotos oficiais do evento, composto de imagens encaminhadas pelos próprios usuários da hashtag #FériasGrandPlaza. As melhores fotos serão selecionadas e postadas no Instagram, enquanto o Plazablog, blog do shopping, receberá diversas publicações temáticas relacionadas ao evento. Além dos canais digitais, a campanha de férias conta também com presença nos chamados meios tradicionais, até o dia 24 de janeiro.
O Grand Plaza Shopping está na Avenida Industrial, 600, Bairro Jardim, Santo André (SP). Telefone (11) 4437-5000.