Evaristo Costa protagozina novo posicionamento da Rico

Para reforçar o posicionamento “Não poupe. Invista”, a Rico lança a segunda fase da campanha “Rico, eu?”, criada pela F.biz para a empresa digital de investimentos, do Grupo XP. A comunicação volta ao ar com o jornalista e influenciador digital Evaristo Costa. Desta vez, além do filme de 30”, a campanha conta com um plano de conteúdo. O projeto pretende mostrar às pessoas que é possível cuidar do próprio dinheiro de um jeito muito mais inteligente do que simplesmente poupar.

Nesta nova etapa, o filme interpretado pelo jornalista retorna com mais força, agora na TV aberta, na TV por assinatura e na internet, quebrando o estereótipo do investidor, visto como uma pessoa séria e engravatada.

“A missão da Rico, nessa campanha, é transformar poupadores em investidores. Essa é a mensagem que queremos transmitir. O acesso à informação é uma peça importante no fomento à educação financeira e à cultura de investimentos, que ainda está se desenvolvendo no Brasil. A nossa intenção é estimular o poupador por meio de uma estratégia de conteúdo, para que ele se empodere de conhecimento e, assim, avance mais uma casa para se tornar um investidor”, diz Fernando Vasconcellos, sócio e head de marketing do Grupo XP.

Nesta temporada, Evaristo Costa utiliza uma linguagem ainda mais descontraída para explicar a diferença entre investir e poupar. Em um dos vídeos que compõem o plano de conteúdo, o jornalista entrevista o próprio time da Rico, colhendo depoimentos que humanizam a relação da empresa com as pessoas. Estão previstas ainda pílulas com explicações práticas, dicas e lives. Uma das transmissões ao vivo aconteceu nesta última terça-feira (31), às 20h, no canal da Rico no YouTube. A conversa foi realizada com o “Primo Rico”, personagem interpretado pelo youtuber Thiago Nigro.

O filme interpretado por Evaristo Costa, que retorna à mídia a partir deste mês de agosto, leva em conta o novo rumo que o jornalista escolheu para a sua carreira após deixar o mundo dos telejornais. “Quando você pensa em jornalista, quem vem à sua mente?”. A pergunta feita por Costa é acompanhada da imagem de profissionais reservados, sentados em uma bancada. Mas na cena seguinte, ele aparece vestido com camiseta e calça jeans falando de um jeito descontraído: “Eu sou o Evaristo Costa. Jornalista e influenciador digital”. A mesma sequência é repetida para quebrar o padrão também dos investidores. “Quando você pensa em investidor, imagina caras engravatados, com telas repletas de números?”, questiona Costa. “Eu sou investidor. E você também pode ser”, lembra ele, que finaliza dizendo: Rico, eu? Se ser rico é investir com inteligência, então sim. Abra a sua conta”.

Assista ao filme da campanha:

Ficha Técnica:

Título: Rico, eu?
Anunciante: RICO Investimentos
Produto: Institucional
Agência: F.biz
CCO: Guilherme Jahara
Diretor-executivo de criação: Alessandro Bernardo
Diretor de conteúdo: Fernanda Fontes, Renata Longhi
Diretor de arte: Kika Botto, Glauber Dorotheu, Alvaro Barth
Redator: Maria Rita Angeiras
Conteúdo: Natalia Fava, Hariana Meinke
RTVC/ Artbuyer: Iara Demartini, Indaiara Pelizario, Izabel Abreu
Produção gráfica: Jorge Gaglioni
UX/ Design: Mauro Beluucci, Gustavo Terra, Tatiana Ávila, Marcos Vianna
CSO: Renata d’Ávila
Planejamento: Sara Silva, Talita Zampieri, Marina Mouco, Marilia Lacerda, Mariana Viçossi
Mídia: Willian Zanette, Eric Zanelli, Gulherme Reggiani, Amanda Lavrador
BI/ Analyticz: Amanda Gasperini, Guilherme Paiola
Insightz: Caroline Ferraz, Lucas Leite, Lais Mendonça
CBO: Juliana Vilhena Nascimento
Negócios: Mirella Bergamini, Debora Malandrin, Thamy Alegria
Ortiz, Tulio Pizano, Marco Cappanari
Produtora: Bossa Nova Films
Direção: Gonzo Llorete
Coordenador de produção: Pedro Gomes
Produção Executiva: Edu Tibiriça, Sandra Othon
Atendimento/ Produtora: Paula Alves
Diretor de fotografia: Daniel Belinky, Thiago Beck
Montagem: Rafa Mesquiara
Finalização: Bossa Nova Films
Pós-Produção: Bossa Nova Films
Produtora/Som: Cabaret
Atendimento/ Produtora de som: Debora Carvalho
Coordenação: Verusca Garcia, Nicole Bonnet
Produção/ Som: Otávio Cavalheiro
Cliente: Fernando Vasconcellos, Marcel Bittencourt, Isabela Ramos, Gabriela Mourão Dayan, Beatriz Zanetti