A companhia aérea Etihad Airways lançou no último fim de semana, em Abu Dhabi, a sua nova campanha global de marca com a estreia mundial de um novo comercial de televisão (TVC). O evento contou com a presença da atriz de Hollywood, Nicole Kidman, representantes dos meios de comunicação globais e centenas de convidados especiais.
Nicole Kidman é a estrela e a narradora do comercial que será exibido em emissoras globais de TV e nas mídias sociais nos formatos de 60 e 30 segundos, além de fotos da campanha para a mídia impressa, digital e em displays ao ar livre.
O comercial foi filmado a bordo do novo carro-chefe da Etihad Airways, o Airbus A380, e em localidades ao redor do mundo, incluindo vários marcos em Abu Dhabi. O comercial também possui uma cena criada digitalmente de Nicole Kidman no interior do Louvre Abu Dhabi, que em breve será inaugurado, como uma exibição futurista e imponente da arquitetura moderna, influenciada pela luz e padrões geométricos do Emirado, pelo celebrado arquiteto Jean Nouvel.
Outros locais como o Foster & Partners Vieux Port Pavilion, em Marselha, foi escolhido para refletir o foco da companhia em design, enquanto o Villa Méditerranée, também em Marselha, um centro de cultura e promoção do diálogo internacional e amizade, simboliza o papel da Etihad Airways como embaixadora global. O salão barroco do século 17 da histórica Biblioteca Strahov, em Praga, representa o conhecimento, a aprendizagem, e o desejo de inovar e liderar.
“A Etihad Airways está constantemente inovando, inspirando-se no mundo para proporcionar uma experiência superlativa em voo para os nossos passageiros. Estamos reescrevendo e reinventando a aviação, rompendo com as convenções e sendo líderes em inovação, design, estilo e hospitalidade. Esta nova campanha conseguiu brilhantemente dar vida a nossa filosofia exclusiva de marca e serviço, em filme, versão impressa e canais digitais”, diz Peter Baumgartner, diretor comercial da Etihad Airways.
“Nicole Kidman, como uma artista mundialmente respeitada, era a voz e o rosto perfeitos para a nossa história, e encarna sofisticação, inteligência, originalidade e elegância – valores que formam a base da marca Etihad”, completa.
A cena de abertura mostra Nicole Kidman folheando as páginas de um romance inspirado na Biblioteca Strahov, com sequências subsequentes mostrando a atriz curtindo as cabines revolucionárias e ofertas de serviços a bordo do novo A380 da Etihad Airways. Estas cenas incluem a atriz relaxando no The Lobby, assistindo TV no espaçoso First Apartment e, finalmente, voltando para a cama de casal no quarto da The Residence by Etihad – a única cabine do tipo com estar privativo na aviação comercial. A frase de encerramento “porque seu objetivo não é o de melhorar o que já foi feito antes – mas sim reinventa-lo totalmente”, fecha o comercial com imagens aéreas do novo A380 na luz da noite, exibindo o novo estilo da companhia ‘Facets of Abu Dhabi’.
A história da marca Etihad Airways foi interpretada e traduzida visualmente pelo casal de diretores Anthony Atanasio e Valerie Martinez, que criaram alguns dos comerciais mais visualmente ousados dos últimos seis anos, com filmes inteligentes e fascinantes para grandes marcas globais.
De acordo com Anthony Atanasio, “Este filme representa uma oportunidade maravilhosa para criar um clima incrível de beleza e pungência, para fazer os espectadores ‘sentirem’ as ideias, as conexões, os materiais, a criatividade, o frescor e a emoção, e também benefícios tangíveis sobre como a Etihad Airways tem reinventado o voo.”
“Queremos oferecer um sentido superior de beleza, arte e informação, dando aos espectadores a sensação de que a Etihad Airways elevou o padrão, não só em viagens de avião, mas também no campo do empenho humano.”
O conceito para a nova campanha foi criado pela M & C Saatchi Austrália, parte da agência criativa global da Etihad Airways, a M & C Saatchi.
Tom McFarlane, fundador e diretor criativo da M & C Saatchi Austrália, acrescenta: “Após a conclusão de uma campanha, muitas vezes me perguntam o que me inspirou. As respostas são muitas e variadas, mas, neste caso, a inspiração veio diretamente do próprio produto. Como não se inspirar na pura elegância, estilo, e na reinvenção desta aeronave notável? Felizmente, conseguimos capturar tudo isso perfeitamente nesta campanha.”
O comercial de TV foi produzido por Trent Simpson através da produtora Thomas e Thomas, com sede em Londres. O diretor de fotografia foi o britânico Daniel Landin, que fez inúmeros curtas-metragens e vídeos musicais, incluindo vídeos para os Rolling Stones, David Bowie e Madonna, entre outros, bem como comerciais de TV e cinema para importantes marcas globais sofisticadas.
A trilha sonora foi especialmente encomendada pela companhia aérea e composta por Ramesh Sathiah, diretor de criação e compositor na empresa de design áudio Song Zu, baseada em Sydney. A música simples e cinematográfica de Sathiah, salpicada com elementos musicais árabes, faz o acompanhamento perfeito para as imagens. A trilha sonora foi conduzida por Roger Benedict da Sydney Scoring Orchestra, um grupo composto por músicos de elite das orquestras Sydney Symphony, Australian Chamber, e Australian Opera.
A nova campanha irá ao ar em 15 de março e poderá ser vista no site da Etihad Airways em: www.etihad.com/livenews e http://bit.ly/Live_News.