Se você assiste televisão e se distrai com facilidade com fatores externos, você pode estar sofrendo de TVédio. Este é o mote da nova campanha lançada hoje, 30/11, criada em tom descontraído pela E-Content Lab – empresa que atua há mais de três anos como laboratório de conteúdo digital – para divulgar a TV Philips Ambilight, que conta com o cantor Gusttavo Lima como embaixador.
“A Philips Áudio e Vídeo tinha o desafio de traduzir, de uma maneira diferente e criativa, as características de nossa linha de televisores Philips Ambilight, que proporciona uma experiência única, capaz de transformar a sala dos nossos consumidores, através de sua tecnologia que projeta luzes ao redor da televisão, em um ambiente ainda mais especial, para evitar que as pessoas se distraiam na hora de assistir aos seus programas prediletos”, afirma Bruno Morari, diretor de marketing e produtos do Grupo TPV.
Para a campanha, a E-Content Lab teve a ideia de divulgar os “problemas” que a TV exclusiva da marca resolve e não apenas suas funcionalidades e atributos. “Fizemos uma imersão em todas as campanhas já desenvolvidas pela Philips no Brasil e no mundo, além de pesquisas com o público no ambiente digital do ponto de vista de interação com a marca, e uma das respostas que tivemos é que muitas pessoas não entendiam exatamente para que serve a tecnologia Ambilight. Nosso ponto de partida para a criação foi focar na abordagem sob a ótica funcional do produto”, comenta o fundador da E-Content Lab, Vinicius Mancini.
Bom humor – Com um tom descontraído, bem-humorado e uma linguagem ao “estilo Tik Tok” – para conversar com o público jovem também -, a E-Content Lab lançou o TVédio, um tipo de “transtorno” que atinge pessoas que assistem televisão sem a tecnologia Ambilight, da Philips. O mote da campanha foi criado de forma divertida e hipotética, já que um dos “problemas” que a tecnologia Ambilight resolve é justamente a questão da atenção, ou seja, evitar que o telespectador se distraia com fatores externos, já que ela projeta as luzes na parede, controlando muito mais o ambiente no qual a TV está instalada, não tirando o foco de quem está assistindo.
“As pessoas que sofrem de TVédio estão mais suscetíveis a cansar do conteúdo, a perder momentos decisivos de um filme ou de um jogo de futebol, por exemplo, e a única maneira de resolver isso é por meio da tecnologia Ambilight”, diz Mancini.
Como saber se tenho TVédio? – Para saber se você também sofre com este “transtorno”, a E-Content Lab criou um teste bem-humorado – com o embaixador Gusttavo Lima como protagonista – que todos podem fazer gratuitamente pelo site www.tvedio.com.br. Ao terminar o quiz, o hotsite leva para uma página de venda da TV Philips Ambilight.
“Gusttavo Lima que, ao longo do ano fez ações para divulgar a tecnologia, foi um ponto fundamental para a campanha, que precisou conectar a linguagem descontraída com a que o cantor já apresentava em seus canais. Ele, sem dúvida, será um propulsor da comunicação por todo seu alcance e audiência não só no digital, mas também no regional”, finaliza Mancini.
A nova campanha TVédio será veiculada em TV aberta e fechada, mídia indoor, OOH – com relógios urbanos nas capitais – e contará com um plano de mídia digital com alta frequência.