A marca Eqlibri está relançando toda a sua linha com uma série de inovações, incluindo ingredientes como grãos, sementes de chia e tapioca e redução de até 46% do sódio em seu portfólio. Para divulgar a novidade, a marca investe em campanha que traz o conceito “Equilíbrio é curtir o que te faz bem”.
O novo portfólio chega com quatro linhas de produtos: Tapioca, Cracker, Multigrãos e Panetini. A linha Cracker tem duas novidades: a adição de chia em seus três sabores – Original, Toque de Limão e Mussarela de Búfala com Manjericão – e a grande inovação com Tapioca em dois sabores – Queijo Branco com Orégano e Coco. Já a linha Multigrãos pode ser encontrada nos sabores Original e Tomate & Cebolinha. A linha Panetini traz o novo sabor Cottage com Ervas, além dos conhecidos Presunto Defumado, Queijo Suave e Tomate Temperado.
Para Tarik Mohallem, diretor de Marketing de Biscoitos da PepsiCo, o novo portfólio, com a inclusão de ingredientes típicos do Brasil, como a tapioca, ajuda a fortalecer EQLIBRITM no segmento de snacks, acompanhando as tendências de mercado. De acordo com o relatório de 2016 da associação norte-americana Specialty Food Association (SFA), a inserção de ingredientes naturais e novos sabores na alimentação cotidiana é uma dessas tendências.
“Estamos sempre em busca de inovações e de melhoria constante nos nossos produtos, com o objetivo de servir melhor às necessidades dos consumidores. Esse segmento tem crescido de forma acelerada, e, por isso, trazemos uma marca completamente renovada tanto do ponto de vista de produto como de posicionamento”, afirma o executivo.
“Estudamos a fundo a jornada do consumidor para entender seus hábitos e necessidades, e descobrimos que uma das principais ocasiões de consumo é o break no meio do trabalho. Nesse momento, os consumidores buscam uma opção de alimento equilibrado e saboroso, e ainda com praticidade. O novo Eqlibritm é a nossa resposta”, pontua Tarik. O diretor ainda destaca que as embalagens de Eqlibritm são fáceis de abrir e de levar na bolsa ou mochila. “Todos os nossos produtos vem em porções ideais para acompanhar a rotina dos consumidores. As embalagens de 40 e 45 gramas são funcionais, em formato prático para o deslocamento do dia a dia, que abrem fácil e que ficam em pé na mesa do trabalho”.
Para comunicar tantas novidades, a marca voltará à mídia com o maior investimento em campanhas desde o seu lançamento, trazendo como conceito “Equilíbrio é curtir o que te faz bem”. Carolina Frydman, gerente da marca, fala sobre essa essência: “Alimentos gostosos podem ser equilibrados. Queremos mostrar que com Eqlibri não precisamos escolher entre uma coisa e outra. Seus ingredientes saborosos e balanceados são a alternativa perfeita para matar aquela fominha entre as refeições. Isso é curtir o que te faz bem”, explica.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica
Título: Extremos
Anunciante: PEPSICO
Produto: eQlibri
Agência: BETC/Havas
CSO: Gal Barradas
CCO: Erh Ray
Diretor Executivo de Criação: Rodolfo Barreto
Diretor de Criação: Daniel Schiavon
Criação & Conteúdo: Marcelo Fernandes, Elton Reale, Priscila Sousa, Barbara Ruffato, Higor Franco, Júlia Pimentel, Thiago Amarante e Paola Groba
Marcas & Negócios: Daniela Keller, Giovana Degen, Maria Fernanda De Lucca, Luana Gregorio e Beatriz Cotellessa
Estratégia & Gestão de Dados: Renata Bokel, Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Rafael Andrade e Karina Inati
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Indira Moraes, Branca Santanna e Julia Camargo
RTVC: Mariane Goebel, Julia Ramos e Renata Fabri
Produtora: Landia SP
Diretora: Lua Voigt
Produtora/Som: Antfood
Aprovação Cliente: Tarik Mohallem, Carolina Frydman, Marina Magalhães e Mariana Gozzi
Data da primeira inserção: 28/08/2017