Um dos grandes mistérios do universo: por que quando olhamos alguém bocejar, nos dá vontade de bocejar também? O que explica o contágio do bocejo? Esse debate foi a inspiração para uma ação do Café Pelé, desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA, na Estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo.
Durante todo o dia, painéis digitais instalados na estação exibiram um vídeo de um ator com cara de sono, chamando a atenção e a curiosidade das pessoas. Com a ajuda de um sensor de presença, quando alguém se aproximava do painel, o ator começava a bocejar continuamente. Isso “contagiava” as pessoas, que logo bocejavam também. Em seguida, o painel mostrava a mensagem: “Bocejou também? É hora do café. Café Pelé”. A cura da epidemia veio com as promotoras que passaram distribuindo Café Pelé para quem bocejou.
“Aproveitamos que o bocejo é algo estranhamente contagioso e criamos uma epidemia dessa ação involuntária. A ideia é impactar as pessoas de uma forma diferente, fazendo com que o Café Pelé seja a primeira coisa que venha a mente delas quando bocejarem ou sentirem sinais de cansaço”, explica Rodrigo França, diretor de marketing de Café Pelé.
Assista ao vídeo da ação no link: https://youtu.be/J07zrL5QqB4
Ficha técnica
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Cia Cacique de Café Solúvel
Produto: Café Pelé
Título: Contagious Billboard
CCO: Manir Fadel
VP de criação: Felipe Luchi
Redator: Lucas Veloso
Diretor de Arte: André Mezzomo e Digo Souto
Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Marilia Grespan, Maira Bandeira, Mariana Caruso e Nancy Sestini
Planejamento: Renata D’Avila e Maria Fernanda Haddad
Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni, Fabian Mattua, Suellen Kiss, Paula Kosugi e Rodrigo Simões
Relações Públicas: Bia Ribeiro
RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Maiara Sipoli
Produção do Filme: Conspiração Filmes
Direção do Filme: Gabriel Ghidalevich
Atendimento Produtora: Luisa Barbosa e Vivian Sader
Diretora Executiva: Renata Brandão
Direção de Fotografia: Neirin Jones
Montagem: Bernardo Jucá
Produtora de Som: MugShot
Atendimento de som: Gil Viana
Criação Musical: Equipe MugShot
Art Buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo
Fotografia: Paola Vianna e Thiago Anst
Aprovação Cliente: Paulo Rufino, Rodrigo Machado França e Tatiana Godoi.