“Quando a gente fala do tamanho da indústria química, não é só o faturamento, o número de empregos, a quantidade de fábricas. Para nós, o importante é o quanto ela faz sua vida melhor. O quanto ela te ajuda, te acompanha, te acolhe, te abre possibilidades. Mas a maioria das pessoas nem tem noção disso. E quer saber? Tudo bem. A gente tá aqui pra celebrar esse fenômeno maravilhoso que é viver. E se a vida é feita de pequenas coisas… a indústria química começa com uma molécula. E vai até o infinito. Pro mundo ficar melhor. Afinal, a química é feita de elementos. O principal é você.”
Este é o texto do filme de uma das peças da campanha publicitária que a Abiquim coloca no ar hoje, dia 27 de junho, com o objetivo de mostrar o quanto a química está presente no cotidiano das pessoas. O comercial “elementos”, por exemplo, traduz de maneira lúdica a essencialidade da indústria química, ao falar de pessoas e não de laboratórios. Ele mostra cenas de pessoas em momentos em que a química está diretamente ligada às suas vidas. Em cada cena, um elemento químico da tabela periódica aparece e forma uma palavra a partir de suas letras. Essa palavra simboliza cada momento vivido por elas. Uma trilha emocionante pontua as cenas e uma locução fala do quanto as nossas vidas e a indústria química estão conectadas.
Segundo André Passos Cordeiro, presidente-executivo da Abiquim, os famosos elementos da tabela periódica viram os benefícios tangíveis e intangíveis na vida de todo mundo que se favorece da indústria química, que é a mais sustentável do mundo, liderando a transição energética e a redução de CO². “Quanto mais gente entende nosso papel – e isso inclui governo, indústrias, associações, agências reguladoras, imprensa, formadores de opinião, estudantes e comunidades – mais nos tornamos fortes. A campanha busca, sobretudo, humanizar o universo – tão complexo e mágico, ao mesmo tempo – da química, aproximando-se das pessoas”, destaca.
A campanha, assinada pela Agência Jor (Grupo Approach) faz parte das celebrações da entidade que este ano completa 60 anos de vida, representando um dos mais importantes segmentos da indústria para o País. Uma indústria inovadora que investe pesado em pesquisa e desenvolvimento e que emprega 2 milhões de pessoas. “Mais que isso, a campanha vai destacar como somos líderes em inovação, segurança e responsabilidade ambiental”, completa Passos.
“A química traz soluções únicas, inovadoras e fundamentais para a nossa vida e para a nossa evolução como sociedade. Nossa campanha vai mostrar isso em todas as peças” afirma Paulo Castro, sócio e CEO da Jor.
Sob a batuta do diretor de criação da Jor, Alexandre Motta, a campanha envolve anúncios em mídia impressa, digital, rádio, mídia exterior nas seguintes praças: Alagoas, Bahia, Distrito Federal, Goiás, Minas Gerais, Pernambuco, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, São Paulo e Sergipe.
Ficha Técnica da Campanha
Título: Elementos
Agência: JOR – Jornada Seekers
Anunciante: Abiquim – Associação Brasileira da Indústria Química
Produto: Institucional
CEO: Paulo Castro
Diretor de criação: Alexandre Motta
Criação: Alexandre Motta e Lucas Afonso
Atendimento: Thais Fernandes e Claudia Lima
Planejamento: Bianca Torres, Viviane Sola e Conrado Reis
Mídia: Ana Paula Cardoso e Tayrine Figueiredo
Finalização: Murilo Lins
Produtora de vídeo: Ilha Crossmidia
Diretor: Bruno Surian
Produtora de áudio: Nova Onda
Fotógrafo: Rogério Faissal
Aprovação cliente: André Passos Cordeiro e Luciane Nogueira