A Enterogermina, marca líder no segmento de probióticos e parte da Opella, unidade de negócios de Consumer Healthcare da Sanofi, decidiu desafiar a física em sua mais recente campanha: A Torrada Anti-Lei de Murphy.
A marca lançou sua própria torrada especialmente desenvolvida como parte de uma campanha que questiona a famosa Lei de Murphy, que afirma que “se algo pode dar errado, dará”, e convida o público a refletir sobre um grande mito: tudo bem comer algo que caiu no chão, mesmo que por menos de cinco segundos?
Apresentando o tema de forma provocativa e divertida, a Enterogermina colaborou com o físico Robert Matthews para desenvolver uma torrada cientificamente projetada para desafiar sua própria teoria. Matthews é conhecido por seu estudo que comprovou a Lei de Murphy aplicada à queda da torrada, o que lhe rendeu o Prêmio Ig Nobel em 1996. A campanha também contou com Nuño García, renomado chef com 12 estrelas Michelin ao longo de sua carreira.
De acordo com o próprio Matthews, a ideia é “reduzir o risco de a torrada cair em um ângulo entre 90° e 270°”. Com esse novo protótipo, a torrada feita segundo a receita do experimento científico caiu com o lado da manteiga para cima cerca de 75% das vezes, invertendo completamente a tendência! Anteriormente, o número de torradas que costumavam cair com a manteiga para baixo era de 63% das vezes.
Embora muitas pessoas sigam essa regra, a realidade é que essa prática pode representar riscos à saúde intestinal. Superfícies que parecem limpas podem abrigar bactérias e outros microrganismos que contaminam os alimentos instantaneamente.
Alguns alimentos ainda absorvem essas bactérias mais rapidamente do que outros.1 2 A microbiota intestinal é composta por trilhões de microrganismos benéficos que desempenham um papel crucial na digestão, imunidade e equilíbrio geral do organismo3. A ingestão de bactérias patogênicas pode desequilibrar esse sistema, causando problemas como diarreia, inflamação e até complicações mais graves.4
“Ao questionar uma crença popular como a regra dos 5 segundos ou as chances de a torrada cair com a manteiga para cima, queremos despertar curiosidade e promover discussões sobre saúde intestinal de uma forma leve”, afirma Eduardo Magalhães, CMO da Opella Brasil.
Criada pela agência MRM Espanha, a campanha Torrada Anti-Lei de Murphy apresenta um documentário especial revelando os bastidores do desenvolvimento da torrada. O curta mergulha na pesquisa científica por trás do conceito, na criação dos primeiros protótipos na cozinha do chef Nuño García, além de trazer insights do pesquisador de microbiologia Simon Baines, que explora a famosa regra dos 5 segundos. Confira o documentário aqui!
“Obrigado a toda a equipe da Opella e da Enterogermina por apoiar um projeto tão ousado e corajoso. Esta iniciativa adota uma abordagem realmente diferente para iniciar uma conversa sobre saúde intestinal. O resultado é um conteúdo único que prende sua atenção desde o primeiro segundo, combinando puro entretenimento com educação.” diz Félix del Valle, CCO da MRM Espanha.
No Brasil, a estratégia de mídia 360°, assinada pela WMcCANN, inclui a estreia do documentário no Discovery Channel, permitindo que todos acompanhem o processo de criação da torrada. A campanha também conta com amplificação por influenciadores em parceria com a Spark e uma estratégia digital assinada em parceria com a Monks, com foco no engajamento nas redes sociais.
A ciência pode até criar uma torrada assim, mas certos hábitos são difíceis de mudar. Se uma torrada cair com o lado da manteiga para baixo, ainda haverá quem coma – mesmo com o risco de contaminação por bactérias. Em qualquer situação, cuide do seu intestino com a marca líder em probióticos: Enterogermina.
Ficha técnica:
Agência: MRM Spain
Cliente: Opella-Enterogermina
Campanha Enterogermina Anti Murphy’s Law Toast
Time do cliente: Alberto Hernandez, Segolene De-Marsac, Michele Gatti, Eugenie Cornuet, Rafael Masunari, Jaqueline Gimenes, Nadia Borges Depieri, Veronika Rodrigues, Débora Bassanezi, Eduardo Magalhães, Paolla Minotelli, Agnes Motta, Carolina Frateschi, Marcelo Tuma, Giovanna Araujo, Jéssica Canette, Thamiris Tavares, Diego Coelho e Juliana Mineoka.
EVP de Negócios Globais: Nicolas Guzman
MRM CCO Global: Ronald Ng
MRM Global Opella CCO & MRM Spain CCO: Félix del Valle
Diretor Executivo de Criação: Guillermo Santaisabel
Diretor Criativo: Gui Moreira
Diretores Criativos Associados: Fernando Morate, Sergio García
Copywriter: Carmen Bello
Diretor de arte: Javier García
Artista 3D / Diretor de Arte: Daniel Oteiza
Diretor de Design: Pablo Camarero
Designers visuais: Celia López, Paula Batista
Gerente de Projetos Digitais: Miguel Simón
Desenvolvedor do Website: Jaime García
Gobal Opella CSO: Clément Fiorda,
Planejamento estratégico: Julieta Pesci
Diretor Global de Negócios: Álvaro Cuneo
Líder Global de Negócios e Chefe de Crescimento: Stefano Piccini
Líder de Negócios: Patricia Burelli
Diretor de Contas: Lucía Pereira
Supervisor de Contas: María Nuñez
Gestão de Negócios: Coral Sellares, América Almodóvar
Agência de Relações Públicas: Weber Shandwick Brazil
Atendimento: Rhaisa Trombini
Gerente de conta: Aline Corrêa
Diretora de conta: Bruna Rassi
Vice-Presidente de Práticas de Consumo e Saúde: Laura Chiavenato
Agência digital: Cappuccino
CCO: Vitor Elman
Diretor criativo: Diego Torres
VP de operações: Lara Magalhães
CBO: Rodrigo Martinez
Agência local: WMcCann / Brasil
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
CCO: Dani Ribeiro
Head de Conteúdo: Karoline Canin
Conteúdo: Caroline Sacute
Diretor de negócios: Thiago Xavier
Atendimento: Carolina Rissotti
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Luccas Athayde, Rogerio Jorge, Victor Takekawa e Luciana Miranda
Head de Produção: Daniela Toda
Produção Integrada: Fernanda Pinheiro
Produção: Nereu Marinho
PR: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora: Cariño Contents
Director: Diego Herrero
AD: Juan Albarracín
Produtor: Marina Maffuchi
Gerente de pós-produção: Alex Carrión
Gerente de Produção: Zaira Gordo
Dop: Alberto González / Dani Moreno
Chefe de iluminação: Fernando Torcal
Sound live: Fernando Nequecaur
Edição: Luna Martín
Colorista: Mario Lorente Simón
Vfx: Jose Panadero
Música: Pickle Music Studio
Fotografia: Q & Cumber