No final de 2014, a Associação Ibero-americana dos Ministérios Públicos (AIAMP), que reúne 21 Estados-membros, sendo três deles europeus, decidiu lançar uma grande campanha internacional contra a corrupção em todas as suas formas, visando sensibilizar os cidadãos para o tema. O Brasil confiou ao Ministério Público Federal (MPF) a missão de desenvolver a campanha publicitária #CORRUPÇÃONÃO, lançada oficialmente no dia 25 de maio.
Realizada simultaneamente em 21 países, a iniciativa quer mobilizar o maior número de pessoas possível em torno de uma ideia simples: o primeiro passo para acabar com esse problema é dizer “NÃO” a qualquer atitude corrupta. Outro objetivo da campanha é divulgar o importante papel dos Ministérios Públicos no combate à corrupção em seus respectivos países.
A Vento Bravo Comunicação, agência de Brasília que atende a conta do MPF, abraçou esse desafio. A agência acredita que o desenvolvimento de uma campanha dessa natureza representa um marco, especialmente porque vai ser veiculada em outros países. O trabalho exigiu muito estudo e pesquisa, já que para alcançar adesão internacional, a campanha precisava ser conceitual e, sobretudo, não utilizar exemplos para passar a mensagem principal.
“A campanha é bastante conceitual e aborda, de maneira bem simples, o conceito de corrupção, mostrando que qualquer um de nós pode dizer NÃO à corrupção diariamente”, declara Humberto Junqueira, sócio e diretor de criação da Vento Bravo Comunicação. Vanessa Mendonça, sócia e diretora de atendimento, acredita que “a campanha vai estimular as pessoas de todos esses países porque foi elaborada com a intenção de “viralizar” a web, para ganhar ainda mais força e estimular a discussão.”
A campanha tem como principais peças um comercial de TV e cinema, com versões de 60 e 30 segundos e um comercial de rádio de 30 segundos, gravados em português, espanhol europeu e espanhol latino; anúncios para jornais e revistas, cartazes, banners web, hot site e peças para Facebook e Twitter, todos com versões em português e espanhol. A mídia out of home também será utilizada com mobiliário urbano, mídia aeroportuária, empenas, entre outras peças.
Vale ainda lembrar que a criação e produção das peças publicitárias da campanha foram pagas utilizando os recursos para propaganda já previstos pelo Ministério Público Federal, mas cada Ministério Público terá de buscar junto aos veículos de comunicação de seus países, a parceria para a veiculação. No Brasil, o órgão, que é uma referência internacional nesse quesito, não compra espaço publicitário para suas campanhas. Toda a veiculação é obtida gratuitamente com a adesão dos veículos de comunicação.
Para saber mais sobre a campanha, acesse: http://corrupcaonao.mpf.mp.br/
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Ministério Público Federal
Agência: Vento Bravo Comunicação
Produtora Online: Oito Digital Soluções Digitais
Produtora de Vídeo: Canto Cerrado Filmes
VENTO BRAVO COMUNICAÇÃO:
Criação: Humberto Junqueira e Antônio Euzébio
Atendimento e briefing: Vanessa Mendonça e Diego Lucena
Finalização e desmembramento de peças: Anderson Carvalho e Ediney Matos
Mídia: Fernanda Haddad
Atendimento e briefing: Vanessa Mendonça e Diego Lucena
CANTO CERRADO FILMES:
Diretor de Cena: Ricardo Santini
Diretora Executiva: Thalita Bucar
Executiva de contas: Odete Machado
1º Ass. Direção: Kelly Bill
2º Assist. Direção: Andrea Campos
Diretor de Fotografia: Felipe Meneghel
Coordenação de produção: Bel Geisel
1º assist. câmera: Marco Antônio da Silva
2º assist. câmera: Wesley Sabino
Vídeo Assist.: Adriano Araújo
Logger: Ricardo Jacob
Ass. Produção: Debora Cristina Barbosa Lemes
Som Direto: Rodrigo Janiszewski
Diretora de Produção: Nani Mathias
Eletricista: Eduardo Fressato Espuldaro
Maquinista: Flavio Romão
Assistente elétrica: Maikon Rocha
Assistente maquinaria: Kauê Kruger
Assistente elétrica 2: Willian Meire Vieira
Produtor de Elenco: Fábio Parra
Figurinista e camareira: Ana Cardoso
Maquiagem: Thiago Notaroberto
Produtor de Locação: Bettina Mielke de Lima
Diretor de Arte: Marco Aurélio Sttelfeld
Editor: Alexandre Queiroz
Computação Gráfica: Ivan pereira
Computação Gráfica: Michel Arruda
Motorista: Carlos Souza
StoryBoard: Tadeu Knudsen
Arquivo: Junior Mota