segunda-feira, novembro 25, 2024
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Energético Burn lança o posicionamento “Não Olhe para Trás”

Com foco no público jovem o energético Burn,  da Coca-Cola, lança o posicionamento “Não Olhe para Trás”. A campanha, criada pela Grey Brasil, divulga a nova fórmula do energy drink e estreia nos meios digitais com filme de dois minutos no YouTube (http://youtu.be/qFQH4qIdpzc). A plataforma de comunicação inclui, ainda, comercial para TV fechada com veiculação nacional, cinema e forte estratégia digital, a qual será complementada por mais sete vídeos e ações de redes sociais – estas assinadas pela agência Movimento. 

A mudança na fórmula de Burn, agora com mais taurina e cafeína, também será comunicada por meio de selos nas embalagens. “A Coca-Cola está atenta ao mercado e à correria do dia a dia dos brasileiros. Com a nova fórmula, pretendemos atender às necessidades impostas por essa dinâmica, entregando uma bebida com funcionalidades para quem vive de forma intensa”, explica Renato Fukuhara, diretor de Marketing de Energy Drink da Coca-Cola.

Incrementado por fortes referências surrealistas e efeitos especiais em 3D, o webfilm de estreia da campanha mostra um rapaz que segue o coração e leva junto com ele uma multidão de pessoas. A iniciativa representa uma ruptura na linguagem utilizada pelo segmento – que até então focava muito mais no aspecto funcional do que no emocional da bebida.

“Tivemos o trabalho de nos desprender das referências publicitárias e buscar uma linguagem própria. Recorremos ao universo lúdico para frisar que Burn fornece energia para as pessoas continuarem ousando e fazendo o seu próprio caminho. Afinal, a experiência por si só já vale a pena”, diz Daniel Pérez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil.

Com produção da Hungry Man e direção de cena de Carlão Busato, a superprodução contou com cerca de 150 figurantes durante três dias de filmagens. Elas aconteceram no centro de São Paulo, em um casarão no bairro de Ipiranga, e em uma pedreira na cidade de Itaquaquecetuba (SP). “A intenção foi criar um filme intenso que mexesse com a imaginação das pessoas”, comenta o diretor.

O personagem principal, por exemplo, é uma espécie de guru, que tem um ar sarcástico e brinca com a autoidolatria. Para refletir uma geração sem grandes ídolos aspiracionais, que admira muito mais seus pares, foi escolhido um cara comum, o anti-herói. O personagem estará também nos próximos filmes da campanha.

A criação é de Lucas Heck e Daniel Pérez Pallares, que também assina a direção de Criação. A produção é da Hungry  Man e o diretor de cena é Carlão Busato. A produtora de áudio é a Big Foote. A Átomo VFX ficou encarregada dos efeitos especiais.

FICHA TÉCNICA

Agência: Grey Brasil

Anunciante: Coca-Cola

Produto: Burn

Título: Guru

Diretor de Criação Executivo: Daniel Pérez Pallares

Diretor de Arte: Lucas Heck

Redator: Daniel Pérez Pallares

Atendimento: Ana Laura Beckert e Carolina Bernardo

RTV: Moema Porro e Renata Ruas

Planejamento: Sumara Osorio

Mídia: Ricardo Kronbauer, Patricia Oliveira e Caroline Hildebrandt

Aprovação Cliente: Renato Fukuhara

Produtora: Hungry Man

Diretor: Carlão Busato

Produtor Executivo: Alex Mehedff e Rodrigo Castello

Line Producer: Felipe Francisquini

Atendimento Produtora: Dani Toda e Renata Dumont

Diretor de Fotografia: Lito Mendes

Montador: Ivan Kanter Goldman

Pós-Produção: Hungry Man e Átomo VFX

Finalização: Átomo VFX

Supervisão de Pós-Produção: Marcelo Barros

Áudio: Big Foote

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