O Brasil alcançou, em 2025, um marco histórico no turismo internacional: mais de 9 milhões de turistas estrangeiros visitaram o país ao longo do ano, o maior número já registrado. O resultado coloca o País definitivamente em alta no cenário global, cada vez mais admirado, desejado e presente no radar de viajantes do mundo inteiro. Para celebrar esse momento, a Embratur lança uma nova campanha, criada pela Binder, que transforma números em histórias e resultados, em orgulho nacional.
O recorde reflete o melhor momento do turismo internacional brasileiro, fruto de uma estratégia consistente de posicionamento, promoção e gestão da Embratur no exterior. “Esse número histórico é resultado de um trabalho contínuo para mostrar ao mundo a diversidade, a riqueza cultural e a hospitalidade do Brasil. Mais do que destinos, promovemos experiências e conexões humanas”, afirma Lorena Oliveira, Sócia e Diretora Geral da Binder Brasília.
Além do reconhecimento internacional, o crescimento do turismo gera impacto direto na economia. Em 2025, o turismo internacional injetou R$ 42 bilhões na economia brasileira, movimentando cadeias produtivas inteiras e impulsionando setores como hotelaria, gastronomia, transporte, comércio e serviços. Esse avanço se traduz em mais emprego, mais renda e mais oportunidades, mostrando que o turismo não transforma apenas destinos, mas também a vida de quem vive deles.
A campanha mostra brasileiros que estão na linha de frente do contato com turistas internacionais, como artesãos, guias, garçons, recepcionistas, motoristas e tantos outros profissionais que ajudam a construir a experiência de quem visita o País. Ao dar protagonismo a essas histórias, a Embratur reforça a mensagem clara e positiva de que o Brasil pode se orgulhar desse momento. E, cada vez mais, é o brasileiro dizendo para o mundo inteiro: “Welcome to Brazil”.
Marcos Apostolo, sócio e VP de criação da Binder, explica que a campanha reforça que o Welcome to Brazil foi dito aos mais de 9 milhões de turistas que estiveram no País em 2025, e que é o acolhimento brasileiro, mais do que atrações naturais, que faz o mundo voltar.
A hospitalidade brasileira, principal diferencial competitivo do País no cenário internacional, integra um conjunto de ações da Embratur voltadas a fortalecer a percepção do Brasil como um destino acolhedor.
“O Brasil tem cultura, culinária, sol o ano todo e destinos únicos, mas o que realmente conquista o turista estrangeiro é a nossa gente. A campanha parte dessa verdade para mostrar que a nossa língua oficial é a simpatia”, finaliza Lucas Daibert, Sócio e VP de Estratégia da Binder.
Composta por filmes, spots de rádios, mídia exterior e peças digitais, a campanha será veiculada em TV, rádios, mídia exterior e redes sociais, em todo o Brasil.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: EMBRATUR
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócia e Diretora Geral Brasília: Lorena Oliveira
Sócio e Diretor de Atendimento e Operações: Igor Binder
Sócio e VP de Estratégia: Lucas Daibert
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Planejamento: Utymo Oliveira
Equipe de Planejamento: João Henrique, Pedro Rodrigues
Diretora de Atendimento: Babi Cintra
Equipe de Atendimento: Rebeca Saraviae Débora Xavier
Diretor de Criação: Rodrigo Soares
Equipe de Criação: Ana Accioli, Cauby Tavares, Cynara Navarro, David Murad, Fábio Domingues, Gabriel Faro, Gera Oliveira, Mateus Campos, Oscar Siqueira, Rodrigo Pamponet.
Direção de Mídia: Camila Fleury e Leandro Grisoni
Equipe de Mídia: Andréa Tanus, Verônica Dias, Ricardo Gomes, Fernanda Novaes, Luíza Sousa, Priscilla Couto, Aline Oliveira, Carolina Araújo e Herlon Lira
Diretora de Projetos e Conteúdo: Catarina Neres
Equipe Projetos e Conteúdo: Thamara Thaís, Lilian Lima, Patrick Freitas, Amanda Soares, Giulia Rodrigues, Déborah Guimarães, Ronald Passos, Joice Pontes, Mateus Santana e Isabella Lignelli
Head de Produção: Márcio Monteiro
Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, José Neto, Jacqueline Bandeira e Gabriela Siqueira e Raissa Ribas
Revisão: Ana Paula Reis
Finalização: Paulo Coimbra
FILME
Produtora de vídeo: PAMUK
Direção: Diego Lisboa
Assistentes de direção: Gabriela e Carla
Diretor de fotografia: Marcelo Brito
Diretor de produção executiva: Lívia Abreu
Finalizador: Lucas Franzoni e Felipe Rossi
Montagem: Lucas Franzoni
Motion Graphics: Rodrigo Sena
Colorista: Geovane
Atendimento: Daniela Chaves.
PRODUTORA DE ÁUDIO:
CEO: Keila Felix/ Fernanda Damas
Diretor Musical/maestro: Kiko Malca
Coordenação de Produção: Ricardo Ladron
Sound Design, Mixagem e Finalização: Ricardo Ladron
Atendimento: Keila Felix/Fernanda Damas
Aprovação: Bruno Reis, Patrick Costa, Veridiana Pinto e Soraya Lobo.