A Devassa, marca de cerveja que faz parte do portfólio do grupo Heineken no Brasil, estreia nesta semana campanha que traz um novo posicionamento de marca, e pergunta: “Você sabe o que é Tropical?”. Criada pela Grey, o conceito “Tropical Transforma” celebra o poder criativo do brasileiro em uma campanha que enaltece elementos da nossa cultura como a música, as artes e o esporte, mostrando que ‘tropical’ é muito mais que araras, frutas e coqueiros.
Com foco principal no Nordeste, o filme foi gravado nas ruas de Salvador e Recife e conecta elementos regionais em seu roteiro, usando ainda uma releitura do clássico “A Praieira” da Nação Zumbi como trilha, e locução do cantor pernambucano Otto.
Ao ressignificar o termo “tropical”, Devassa ressalta a capacidade criativa do brasileiro de tornar o que é comum em algo único. Só no Brasil um par de chinelos se transforma em golzinho nas peladas de rua, escadarias se transformam em obras de arte, bicicletas em trios elétricos, e o Puro Malte em Devassa.
“Queremos mostrar que o tropical é muito mais do que a imagem que se criou das belas praias e sua vegetação. Tropical tem a ver com o povo, que tem uma postura ativa e única. A riqueza das transformações locais e dos movimentos culturais que acontecem por todo o Brasil são a tradução de nossa cultura que tropicaliza”, afirma Gabriel D’Angelo Braz, gerente de marketing de Devassa.
Além do Nordeste, a campanha também será veiculada no Espírito Santo e em Minas Gerais, e ganhará vida em um pacote multiplataforma que mistura conteúdo, mídia on e off, OOH, spots de rádio, eventos, etc.
“A campanha é muito feliz em posicionar Devassa como uma Puro Malte tropicalizada, trazendo vários elementos genuínos da cultura brasileira – isso está presente em cada detalhe da produção, como casting, figurino e até na escolha do Otto, representante do DNA de transformação brasileira. Não por acaso, esse caldeirão cultural despertou a paixão do público em todas as pesquisas onde foi avaliado”, comenta Adriano Matos, CCO da Grey.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Tropical Transforma
Agência: GREY
Cliente: Devassa
Produto: Devassa Puro Malte Tropical
CEO & Presidente: Marcia Esteves
CCO: Adriano Matos
Direção Executiva de Criação: Bruno Brux
Direção de Criação: Alexandre Fernandes
Direção de Criação Associada: José Suaid
Direção de Arte: Alexandre Fernandes, Felipe Petroni, Lucas Adam, Gabriel Carcavalli
Redação: Bruno Brux, José Suaid, Gabriel Padilha
Negócios: Maria Pirajá, Renata Tolentino, Guilherme Cotarelli, Mayara Almeida e Yuri Paternostro
Estratégia: Raquel Messias, Mariana Pagano e Izabela Damasio.
Operações: Elise Passamani
Mídia: Fábio Tachibana, Marcia Guerreiro, Priscilla Leite, Guilherme Romera, Bruna Albuquerque, Milena Lima e Klesley Alves
B.I.: Érica Nakamura, Paulo Os Vilarinho, Isabel Geo, Mariane Ávila e Giulia Prudente
Conteúdo: Carol Guimarães
Projetos: Nathália Beividas
Produção Gráfica: Robinson Silva
Ilustração: Sinlogo Design
Produção de RTV: Renata Ruas e Paula Buzzi
Produtora de Filme: Landia
Direção: Robert Llauro / Aline Lata
Produção Executiva: Carol Dantas / Sebastian Hall
Direção de Fotografia: Diego Robaldo
Direção de Arte: Maria Battaglia
Producer: Camilla Bastos
Asistente de direção: Camila Andreoni
Diretora de produção: Claudia Reis (Salvador) / Kika Latache (Recife)
Montagem: Juani Libonatti
Finalização: Elton Bronzeli / Finalização Landia
Pós Produção: Rafael Fernandes
Correção da Cor: Fernando Lui / Marla Colour Grading
Produtora de Som: RAW AUDIO
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Locução: Otto
Trilha: A PRAIEIRA (CHICO SCIENCE)
Editora: SM PUBLISHING (BRAZIL) EDIÇÕES MUSICAIS
Aprovação Cliente: Bram Westenbrink, Eduardo Picarelli, Gabriel D’Angelo Braz e Julia Menegazzi Maffei