Uma pesquisa global da Puma revelou que uma em cada duas adolescentes abandonam o esporte quando começam a menstruar, seja por vergonha, seja por estigmas que cercam esse tema. Por isso, reforçando a presença nesse universo, Intimus® – marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark – é a nova patrocinadora do time da Ferroviária durante o Campeonato Paulista Feminino 2023. A marca, que já patrocinou a jogadora de vôlei Nyeme, no primeiro semestre do ano, agora retorna incentivando o futebol.
O apoio faz parte da ação “Jogando com Intimus” e do posicionamento da marca: “Menstruada ou não, ela pode”. A ideia é reforçar o empoderamento dessas garotas e ajudar no questionamento dos estigmas da menstruação. Dessa vez, durante a 11ª rodada do Paulistão, a zagueira Day Silva e as atacantes Eudimilla e Suzane entraram em campo menstruadas e usaram uniformes personalizados com absorvente em volta de seus nomes para normalizar o normal, que é a menstruação.
“Fomos a primeira marca a patrocinar uma atleta que entrou em quadra menstruada no vôlei e queremos estender esse apoio às mulheres em diferentes modalidades. Quanto mais a gente fala e abre para o diálogo os estigmas de menstruação, mais abrimos portas e espaços para mulheres crescerem, inclusive dentro do universo esportivo”, diz Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly-Clark no Brasil.
A campanha e o plano de mídia foram desenvolvidos pela agência FCB e inclui ativação com placas em campo, merchan no canal Sportv 3, patrocínio das atletas da Ferroviária durante todo o Paulistão e redes sociais. Com curadoria da agência PROS, o tema será amplificado pelas influenciadoras do Squad Bianca Santos, Mari Lobo, Nayu e Sofia Espanha.
FICHA TÉCNICA
Título: Jogando com Intimus® – Paulistão
Cliente: Kimberly-Clark Brasil
Marca: Intimus®
Estratégia, criação e produção:
AGÊNCIA FCB: Ana Becker, Anna Strohm, Anna Martha Silveira, Bibiana Saldanha, Camila Galdêncio, Carolina Eusébio, Caroline Lima, Carolina Ferreira, Claudia Schneider, Daniela Fonseca, Eduardo Gardini, Fabio Freitas, Fabiola Toschi, Fernanda Geraldini, Flavio Zamboni, Heloísa Ribeiro, Isabela Panico, Iuellen Souza, Heloisa Pinheiro, Guilherme Moreira, Marianna Feliciano, Eduardo Toledo, Jaqueline Camargo, Leticia Rodrigues, Leonardo Konjedic, Lucas Buled, Mateus Madureira, Marcella Huche, Mariana Teixeira, Mayara Couto, Paula Argolo, Pedro Araujo, Pedro Lazzuri, Renata Mazzoco, Renata Reigota, Ricardo John, Roberto Ulhoa, Valentina Ursini.
Coordenação de Pós: Carolina Ferreira
Montador/Finalizador: FCB Studio
Ilustração/Animação: FCB Studio
Motion Graphics/Animação: FCB Studio
Fotos: Bruno Haddad/Stage85
AGÊNCIA PROS:
Atendimento: Manuela Guedes, Liliane Cavalcante, Marília Santos, Ana Carolina Basilio e Brenda Andrade
APROVAÇÃO DO CLIENTE:
Anne Reder, Cezar Gomez, Marisa Cazassa, Sabrina Titto, Camila Borges, Ronaldo Art, Beatriz Cavalcanti e Thais Canuto