Em nova campanha, Natura traduz a relação do homem com a natureza

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A Natura volta à mídia para o apresentar “ K”, o deo parfum de Kaiak, primeiro aromático intenso do mercado brasileiro, com caminho olfativo inédito. Criada pela DPZ&T, a ação reforça o posicionamento da Natura como “A Casa de Perfumaria do Brasil”, e destaca a nova fragrância da marca para homens que buscam intensidade sem abrir mão do frescor. A campanha teve estreia ontem,12, no intervalo da novela das 21h, da TV Globo.

“K traz um blend olfativo inédito e com intensidade marcante, que combina a força de notas amadeiradas e especiarias nobres à vivacidade das notas cítricas do Kaiak. K é uma composição moderna entre frescor e sofisticação, vibração e durabilidade, liberdade e poder”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura. “É o mais novo exemplar da imensidão de cheiros e sensações que emanam da mistura dos nossos ingredientes com a originalidade cultural de um Brasil contemporâneo e vibrante”, complementa.

A fragrância de K marca ainda o casamento criativo entre Veronica Kato, perfumista in-house da Natura, e a perfumista francesa Sonia Constant e o brasileiro Claudio de Deus, que assinam a co-criação. Assim, a fragrância traz o apogeu da sofisticação, sem perder o frescor, que é a marca registrada de Kaiak.

Com a assinatura “K. Sinta sua força”, o filme para TV aberta e fechada apresenta como trilha sonora uma releitura de “Beira-Mar”, música de Zé Ramalho. A canção expressa a mensagem central da campanha, que fala sobre o homem que descobre em si a força do mar e a leva para a vida. Na campanha, a nova versão ganha a interpretação do cantor e compositor paraense Saulo Duarte, que venceu o Prêmio da Música Brasileira 2017 na categoria melhor grupo de MPB com o álbum “Cine Ruptura” (Natura Musical, 2016), ressaltando a sinergia entre a marca e a sonoridade da música brasileira.

“Para criar o conceito de K, nos inspiramos no homem que, na prática do esporte na natureza, aprendeu com suas leis e ciclos, e chegou a um estado de plenitude. E é com esse estado de espírito que ele se lança na noite, o ambiente da nova fragrância. O filme retrata essa jornada e a letra da música do Zé Ramalho é perfeita para nos ajudar a contar essa história. A versão de Saulo, expoente da nova geração, dialoga com tudo o que temos feito para a Casa de Perfumaria do Brasil”, comenta Denise Gallo, diretora de Criação da DPZ&T para Natura.

Assista o filme da ação:

Ficha Técnica

Data de Produção: Agosto/2017
Título: K Premium
Duração: 30”/15” / 3×10”+ 3”/ 5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: K
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Marcello Barcelos
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Marcello Barcelos, Denise Gallo, Alexandre Moura, Laura Azevedo, Heloisa Ribeiro, Marcelo Fubah, Serginho Dimi, Fernanda Napolitano
Atendimento: Daniel Jotta, Kika Palhares, Camila Prado, Karen Bartels, Carolina Povala, Luísa Gomes
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Coutinho, Felipe Adan, Helen Ginanti, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Jade Romano, Letticia Marcon, Thalita Vitali, Rachel Lage
Mídia: Paulo Ilha, Patrícia Alves, Sofia Raucci, Mariana Gomes, Gabriela Olsen, Caique Tossi, Anna Moreira , Aga Porada
Projetos: Marcos Yamamura, Luis Felipe Rodriguez, Cecilia Monteiro
BI: Guido Sarti, Marcelo Azevedo
Conteúdo: Adriana Blanco
RTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora de Imagem: Conspiração Filmes
Diretor: Manuel Nogueira
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Diretor Executivo: Luciana Mattar e Patrick Petry
Head de Publicidade: Luisa Barbosa
Atendimento Produtora de Imagem: Melina Balassanian e Olivia Chiesi
Coordenador de Produção: Tais Caetano
Assistente de Coordenação: Larissa Rinaldi
Diretor de Arte: Billy Castilho
Figurino: Dudu Bertholini
Maquiagem: Alma Negrot e Jake Falchi
Direção de Produção: Rica Ferrer e Rose de Soldi
Assistente de Direção: Felipe Britto
Produtor de Locação: Felipe Sá
Pós-Produção/ Finalização: Conspiração Filmes
Coordenador de Pós: Ricardo Souza
Finalizador: Felipe Britto
Editor: Beto Araujo
Produtora de Som: YBMusic
Atendimento Produtora de Som: Paulo Calia
Maestro/Criativo: YBMusic
Música: Beira Mar
Cantor: Saulo Duarte
Composição: Zé Ramalho
Art Buyer: Sonia Santos
Retoque: Light Farm Studios
Produção: Marcos Moura, Durval Brum