Em nova campanha, Downy apresenta a tecnologia ‘Odor Block’

Intitulada de  A Baterista (The Drummer, em inglês), está no ar o novo filme de Downy, a marca de amaciantes de P&G. Parte da Campanha Liberte Suas Paixões, principal iniciativa para 2019, a peça retrata a determinação, a força e a liberdade da mulher ao trazer uma baterista – Sthe Araujo – mostrando que é possível viver suas paixões sem deixar de lado a segurança e o conforto proporcionados pela máxima proteção da tecnologia única Odor Block de Downy.

“A música é um meio usado para expressar emoções e a bateria é um dos instrumentos que proporcionam os maiores gastos calóricos, além de suor extremo. Por isso, optamos por apresentar a força e a determinação da mulher baterista e mostrar que só Downy traz perfume o dia todo, já que sua tecnologia única Odor Block, protege dos maus odores e deixa as roupas perfumadas por muito mais tempo”, frisa Rodrigo Padilla, diretor de Marketing de Downy. A peça vai ao ar com filmes em versões de 15 e 30 segundos em mídias online e off-line.

Desenvolvida pela agência Grey Brasil, a comunicação tem imagens da produtora Landia, sediada na Argentina, com operações em São Paulo, Mexico, Los Angeles, Barcelona e Madrid; direção da We Are Magnolias, coletivo artístico, que por meio de olhares femininos busca criar filmes conceituais e expressivos; e áudio da Satélite Audio, produtora que atua há cerca de 15 anos no mercado publicitário.

Além do filme A Baterista, a iniciativa Liberte Suas Paixões, promove ativações com digital influencers e o evento Toque de Liberdade, no dia 23 de março, no Parque Villa Lobos, em São Paulo. A ação é produzida pela GMR Marketing e leva ao público experiências para que todos se sintam confiantes e seguros em viver suas paixões.

Gratuita, das 13h às 18h, a programação tem apresentação da jornalista Monica Salgado; animação da DJ Luísa Viscardi; aula de defesa pessoal com a pentacampeã de jiu-jitsu Kyra Gracie e o personal dancer Justin Neto apresenta as melhores coreografias do verão brasileiro.

Sob regência do grupo Bateras 100% Brasil, bateristas se unem para tentar quebrar o recorde do Guinness World Records de maior número de pessoas tocando bateria num crescente. O encerramento fica por conta da cantora IZA.

Ainda como parte da Campanha, quem usar a Hastag #LiberteSuasPaixoes durante o evento poderá colaborar com a lavagem de roupas de entidades que auxiliam e abrigam mulheres vítimas de violências. Cada # representará um quilo de roupa lavada para cada abrigo.

Assista ao filme da campanha:

Ficha Técnica:

A BATERISA (THE DRUMMER)
Agência: GREY
Cliente: Procter & Gamble
Produto: Downy
Duração: 30”, 15”
Agência: GREY
Presidente: Marcia Esteves
VP de Criação: Adriano Matos
Direção Executiva de Criação: Bruno Brux
Direção de Criação: Guilherme Rex
Diretor(a) de Arte:Letícia Haag, Gustavo Zordan
Redator(a): Lineker Costa, Júlia Mota
Negócios: Maria Pirajá, Luiz Mota, Phelippe Lima, Eleonora Cintra
Estratégia: Raquel Messias, Isabel Nabuco, Mônica Torres
Operações: Elise Passamani, Renata Reigota
Mídia:  Fábio Tachibana, Camila Artácio, Erica Berci, Gabriela Lima
Produção de RTV: Renata Ruas, Gisele Campos
B.I.: Erica Nakamura, Paulo Vilarinho, Laura Alves
Projetos: Monique Oliveira, Frederico Guizellini
Produção Gráfica: Robinson Silva, Rodrigo Giammarino
Aprovação do cliente : Roman Zabornyj, Carlos Guerra, Juan Barrena, Rodrigo Padilla, Maria Belen Silvestres, Ana Victória Sanchez
IMAGEM
Produtora: Landia
Direção: We Are Magnolias
Produção Executiva: Valentina Baisch, Sebastian Hall e Carol Dantas
Diretor(a) de Fotografia: Azul Serra
Diretor(a) de Arte: Ana Henriques
Montagem: Tiago Gill
Finalizador (a): Elton Bronzelli (coordenador de pós)
Finalização: Warriors vfx
ÁUDIO
Produtora de Som: Satélite Audio
Maestro e produtor: Equipe Satélite
Atendimento : Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira