Comfort acaba de lançar seu mais novo produto, um sabão para lavar roupas, de maneira inusitada. Como seu principal ativo está em dar vida longa às roupas – em especial com a eliminação de bolinhas e a restauração da cor original das peças – a F.biz criou uma ação que une a publicidade mais antiga e tradicional, que é o lambe-lambe, com um dos recursos mais modernos da comunicação com o consumidor: o BOT.
A ação contou com mais de 1000 lambe-lambes e peças de mídia exterior unbranded entre os dias 19 e 22 de agosto. Os cartazes continham um número de celular para receber mensagens via WhatsApp e traziam as seguintes frases: “Trago sua roupa desbotada de volta”, “Trago sua roupa amarelada de volta”, “Trago sua roupa com bolinhas de volta” e “Trago sua roupa amada de volta”.
Além de despertar a curiosidade dos que passavam pelas ruas, a marca organizou um twittaço com os influenciadores Brona, Luscas, Anendfor, Ca Fremder, Bruno Zor, Pathy dos Reis, Carol Moreira, Maíra Medeiros e Rosana para estimular a curiosidade com as fotos do lambe-lambe, conversas genuínas e interação com o conteúdo unbranded. De forma orgânica, juntos os twitteiros lançaram a #TragoSuaRoupaDeVolta.
No mesmo tom e linguagem da brincadeira, todos que interagiram via WhatsApp receberam as informações sobre o novo Comfort Lava Roupas e dicas de como recuperar suas roupas perdidas. Além disso, tiveram a oportunidade de adquirir o produto em primeira-mão com condições exclusivas.
Ficha Técnica:
Título: Renew
Anunciante: Unilever
Produto: Comfort
Agência: F.biz
CCO: Adriano Alarcon
Diretor Executivo de Criação: Fabio Astolpho
Diretor de Conteúdo: Fernanda Fontes
Diretor de Arte: Anderson Ferrari
Redator: João Vieira
Conteúdo: Laila Bergamasco e Julia Cardoso
RTVC/ Artbuyer: Vivi Guedes e Duda Corcino
Motion: Alexandre Márcio Arantes e Wesley Martins Silva
Produção gráfica: Jorge Gaglioni e Elton Santos
Arte final e Sistema: Ricardo Martinelli e Márcio Lima
CSO: Renata d’Ávila
Planejamento: Talita Zampieri, Andre Sinkos e Luiz Menezes
Mídia: Carolina Buzetto, Daniela Barbieri, Amanda Guida, Igor Lida, Guilherme Reggiani e Livia Toyama
CBO: Juliana Vilhena Nascimento
Negócios: Eliana Ricci, Francisco Branco e Fernanda Di Rienzo
RP: Mayana Borzani, Mônica Gelbecke e Maria Fernanda Malozzi
Produtora: Digital 21
Adaptação/ Finalização: Digital 21
Atendimento Produtora: Andrea Voltarelli
Diretor: Rodolfo Patrocinio
Cliente: Eduardo Campanella, Marina Risi, Mariana Gonçalo, Larissa Rezek, Carolina Hawat, Fernanda Mendes e Heloisa Souza