Patrocinadora oficial da Copa Conmebol Libertadores pelo segundo ano consecutivo, a cerveja Amstel apresenta sua campanha 2018 para o campeonato. Desenvolvida pela J. Walter Thompson, a comunicação é uma resposta ao filme lançado em 2017, no qual os torcedores mandavam um recado à marca estreante no campeonato, explicando todo o sentimento e a intensidade envolvidos em cada jogo. Agora, entrando no seu segundo ano como patrocinadora oficial, Amstel responde mostrando que entedeu o recado, e mais do que isso, reafirma o acordo feito com cada torcedor: ‘você entra com o coração, e nós, com a cerveja”.
No elenco do filme, torcedores reais foram selecionados para reproduzir, em cenas emocionantes, toda a paixão que sentem ao verem seu time em campo, seja no estádio, em casa ou no bar com os amigos. E traz a assinatura: “Amstel, a Puro Malte da Libertadores”.
“A Libertadores é o principal campeonato das Américas, o mais esperado. Elencar torcedores reais na campanha foi uma forma de ressaltar o que enxergamos de mais genuíno no campeonato, que é a paixão diferenciada entre o torcedor e seus times quando estes estão na Libertadores. E, para acompanhar o torcedor nesta jornada tão emocionante, nada melhor que uma cerveja de alta qualidade, puro malte, como a Amstel”, afirma Renan Ciccone, gerente de marketing de Amstel.
De acordo com Ricardo John, CCO da J. Walter Thompson, “Não é apenas um filme sobre futebol. Trata-se de uma história de amor entre fãs apaixonados e seus times. No momento máximo dessa emoção: a Libertadores. Por isso decidimos usar torcedores reais e não atores para que pudéssemos captar ao máximo esse sentimento”, afirma John.
O filme estreia na TV aberta, 24 de agosto, nas cidades de Belo Horizonte, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo. A campanha segue ainda em canais pagos, estratégia de OOH, campanha digital e ativações em jogos.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
TÍTULO: Pacto
AGÊNCIA: J.Walter Thompson Brasil
CLIENTE: Amstel
CCO: Ricardo John
COO: Ana Hernandes
CRO: Andre PB
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Nicolas Romanó e Roberto Vilhena
CRIAÇÃO: Nicolás Romanó, Roberto Vilhena e Filipe Rosado
ATENDIMENTO: Felipe Giacon, Marcos Richter, Luana Ferreira, Julianna Carvalho, Caio Sabag e Henrique Dal’Mas
HEAD OF PLANNING: Stella Pirani
PLANEJAMENTO: Érica Rigobello e Pietro Portugal
HEAD OF MEDIA: Giovanna Venturelli
MIDIA: Stella Lopes, Lígia Mattos, Juliana Magalhães, Aline Castro, Nicole Negrigo e Luisa Proença
DIREÇÃO E PRODUÇÃO RTV: Maísa Delgado
APROVAÇÃO CLIENTE: Bram Westenbrink, Eduardo Picarelli, Renan Ciccone, Renne Bertran, Natacha Volpini, Maria Emilia Leoni e Nathalia Spina
PRODUTORA DE IMAGEM: PBA CINEMA
DIREÇÃO EXECUTIVA: Mayra Gama
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Fernando Fanucchi e Nivio Alves de Souza
DIREÇÃO DE CENA: Santi Dulce
ASS. DIREÇÃO: Pablo Bardehle
COORDENADOR DE PRODUÇAO: Mariana Cassa
DIRETOR DE PROD: Renata Timm
PRODUTOR: Jeronimo Carvalheiro
ATENDIMENTO PRODUTORA: Paula Alves
ASS. ATENDIMENTO: Mariane Corredoira
ATENDIMENTO DE POS: Diulle Sorrentino
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Juliano Lopes
DIRETOR DE ARTE PRODUTORA: Leticia Barcellos
FIGURINO: Marcia Nascimento
MAKE UP: Aline Matias
DRONE: Malcoln Robert e Finish
MONTAGEM: Matheus Tibira
COORDENADOR DE PÓS: Mario Ubirajara
SUPERVISOR GERAL DE VFX: Pepeu Sorrentino
FINALIZADOR: Mario Ubirajara / Kelly Cristina Spinelli
PÓS- PRODUÇÃO: OUTRA POST
GRADING: Bleach
PRODUTORA DE SOM: LOUD
PRODUÇÃO DE SOM: Equipe LOUD
ATENDIMENTO LOUD: Tatiana Ornellas