Com a chegada da época mais quente do ano, o verão, a Fruttare, marca icônica de picolés de frutas da Kibon, Unilever, acaba de lançar a campanha “Fruttare Na Real”, que mostra opiniões reais de consumidores experimentando pela primeira vez a nova linha de picolés.
Com assinatura da agência LiveAD, a campanha aborda a espontaneidade como principal valor de seu público, por isso traz depoimentos espontâneos de pessoas provando pela primeira vez os picolés. A ideia é justamente trazer para um comercial até as opiniões que não são necessariamente positivas – uma abordagem inédita e que se alinha com preocupação da marca com a transparência. São quatro filmes (dois de 30 segundos e dois de 15, para TV e digital) que serão veiculados pela agência local da marca no Brasil.
A campanha marca o lançamento do novo conceito “Nossa Natureza É Uma Delícia”, criado pela LiveAD para traduzir o orgulho que a Fruttare tem de suas origens naturais, bem como para reconhecer a espontaneidade do seu público. Para o reposicionamento, além do conceito e da campanha, a LiveAD também elaborou as embalagens dos novos picolés e recriou as da linha icônica que o público já conhecia, com o objetivo de, mais uma vez, buscar a naturalidade ao colocar as frutas como protagonistas.
O conceito adotado para o novo design, co-criado com a consultoria de inovação Questtonó, foi o de “fruta no pé”, com fotos em que as frutas aparecem in natura e que proporcionam maior visibilidade às regiões de produção de cada fruta, de forma a destacar sua procedência sustentável. Assim, por meio de uma identidade sem recursos gráficos excessivos, o foco foi dar protagonismo para as frutas e expô-las como elas realmente são na natureza. As embalagens também incluíram transparência (na nova linha Muita Fruta), algo que a Fruttare ainda não havia feito, e uma tipografia feita à mão exclusiva para o projeto.
Acesse o link e confira os filmes da campanha: https://goo.gl/t9xwGj