Carregando uma herança de alfaiataria, unindo tradição e modernidade, a Umbro celebra 95 anos de existência. No Brasil, a marca inglesa relembrará sua ‘era de ouro’, os anos 90, nos novos terceiros uniformes das suas equipes parceiras: Santos, Grêmio, Cruzeiro, Chapecoense, Avaí e, o mais recente, Sport Recife.
Com essa energia, a Umbro trará nas novas camisas 3 de seus clubes todo um estilo e os elementos que marcaram a década de 1990, com grafismos e traços típicos da época – a marca contribuiu, nesse contexto, para a introdução de uma linguagem diferente no mundo do futebol, tornando-se referência até o dia de hoje. Alguns detalhes nesses mantos também homenagearão a Umbro.
A parte comunicacional da campanha é fruto do investimento da Umbro em diferentes linguagens para se comunicar com o torcedor. Uma dessas formas é a criação do Canal 95, que será o meio de lançamento das camisas, uma em cada momento, de um jeito diferente. As televendas, muito famosas na década de 1990 através de programas marcantes, serão a forma utilizada para anunciar os novos mantos, da mesma maneira que eram vendidos muitos produtos na última década do século XX.
Os outros canais da marca também serão impactados, com postagens também remetendo à época, valendo-se tanto da estética noventista quanto da linguagem, que dialoga com os comunicadores de televenda da época e que ainda é tão presente nos diálogos futebolísticos, nostálgicos da época – ponto fora da curva em campanhas esportivas na atualidade.
Para exaltar essa comemoração nos uniformes, duas etiquetas foram desenvolvidas pela fornecedora de materiais esportivos: a primeira na altura da nuca, mesclando o diamante da marca inglesa junto ao ano em que faz seus 95 anos; e a segunda na barra da camisa, que traz uma arte estilizada reforçando o aniversário da Umbro e uma série histórica com todos os símbolos da marca em suas mais de nove décadas.
“É um momento muito especial para nós, e não vemos melhor forma de comemorá-lo a não ser junto aos nossos clubes, que fazem da nossa história maior e a cada dia mais consagrada. Da nossa parte, oferecemos nossa qualidade e tradição, em produtos de altíssimo desempenho e com um visual único no mercado”, comenta Paulo Mündel, Diretor de Marketing da Umbro.
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