terça-feira, outubro 15, 2024
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Em campanha inédita, Sadia destaca originalidade dos Nuggets

A Sadia, marca de alimentos preferida e a mais valiosa do Brasil*, acaba de lançar a campanha “De olhos fechados”, idealizada pela agência Africa Creative, para reforçar seu posicionamento como a marca dos únicos Nuggets originais e registrados do país, desde 1985. A campanha enfatiza a experiência confiável e superior que a Sadia oferece, bem como o apelo visual e sensorial dos Nuggets: crocantes, saborosos, suculentos e douradinhos, os únicos que você compra de olhos fechados. Também destaca o amplo portfólio da linha de frangos empanados da empresa, que é a mais completa do mercado.

“Queremos ressaltar a originalidade e excelência dos Nuggets Sadia. A campanha reforça a confiança do consumidor, destacando os atributos inquestionáveis do produto exclusivo da Sadia, que pode ser consumido ‘de olhos fechados’. Essa mensagem foi desenvolvida para fidelizar os atuais consumidores e atrair um novo público destacando as inovações da linha de empanados mais completa do mercado”, conta Luciana Bulau, gerente executiva de marketing da Sadia.

O filme principal de 30 segundos busca despertar o desejo do consumidor e consolidar a posição da Sadia no mercado de empanados, e os diversos atributos dos Nuggets, feitos com 100% frango Sadia, apresentando-os como a melhor escolha para quem busca sabor e crocância nessa linha de alimentos. A empesa conta com o maior e mais completo portfólio do mercado entre produtos empanados, com dezenas opções que, além dos Nuggets, incluem os empanados de frango íntegro e ainda há a opção com proteína vegetal, que podem ser preparados em diferentes tipos de ocasiões.

A mensagem da campanha – “Só Sadia Tem” – afirma a originalidade dos Nuggets e é válida para as inovações da marca com as linhas Xtreme, que promete uma experiência de sabor intensa e inovadora; e Empanadíssimo, opção superior dentro da gama de empanados, ampliando o apelo da marca para diferentes preferências de sabor. O filme mostra ainda produtos como Nuggets Original, Nuggets Crocante, Nuggets de Queijo, Big Nuggets, Pop Nuggets, entre outros. As cenas foram planejadas para mostrar como os Nuggets Sadia podem ser integrados em diferentes momentos do dia e em diversas situações, destacando a versatilidade do produto.

Além do filme de 30 segundos, há ainda vinhetas mais curtas e individuais para cada uma das inovações da linha, que incluem Pop Nuggets, Empanacho e Big Nuggets, promovendo uma comunicação mais direcionada e detalhada sobre as novas ofertas.

“Sadia, a marca mais valiosa do setor, tem em seu portifólio o Nuggets original há quase 40 anos. Um produto, que faz parte da vida do brasileiro há tanto tempo, que admiram e confiam, originou o insight para nossa campanha, afinal, quem não lembra da infância com Nuggets? O filme De Olhos Fechados vem para reforçar essa confiança e marcar que Nuggets, o Original, só a Sadia tem. Com um tom bem-humorado, alegre e pra cima, como sempre foi a comunicação da marca. Além de muito appeal, todas as características marcantes desse produto são exploradas na nossa campanha, reforçando sabor, qualidade e procedência, aspectos tão importantes ao se tratar de alimento”, conta Renato Broggin, Co-COO da Africa Creative.

Dando continuidade na parceria iniciada com a campanha “Seu Dia Pede Sadia”, Jair Oliveira (Jairzinho) foi o compositor responsável pelo jingle da campanha, trazendo sua expertise musical para criar uma peça que captura a essência e o impacto da mensagem desejada. A música, que é uma parte fundamental da campanha, reforça a identidade da marca e ajuda a transmitir a originalidade dos Nuggets Sadia de maneira cativante e memorável, promovendo uma conexão emocional dos consumidores com a marca.

Com criação da Africa Creative e produção da Tropical Films, a nova campanha foi ao ar em 6 de setembro no intervalo do Jornal Nacional. Os filmes de 30” e de 10” estão sendo veiculados na TV aberta e no ambiente digital, combinando uma estratégia regionalizada nas mídias tradicionais com uma abordagem abrangente e inclusiva no meio digital.

Nas redes sociais, Sadia irá promover postagens temáticas com foco em conteúdos visuais e interativos; vídeos curtos e Reels com receitas e dicas de preparo; parcerias com influenciadores para promover a campanha, a trend #MomentoCrocantudo no TikTok; e conteúdos patrocinados com influenciadores que ressoem com o público-alvo.

Já os anúncios OOH terão um visual moderno e pop, localizados em áreas de alta circulação e nas proximidades dos principais varejistas, para maximizar a visibilidade e o impacto junto ao consumidor.

Ficha Técnica

Título: Empanados

Agência: Africa Creative

Anunciante: BRF

Produto: Sadia

CCO: Sergio Gordilho

CEO: Marcio Santoro

Co-CCO: Mariana Sá

ECD: Rodrigo Barbosa

Diretor de Criação: Rafael Carvalho, Bernardo Silveira

Criação: Felipe Previtali, Eduardo Vilalba, Brenda Maranhão, Amanda Marra, Guilherme Martins

Co-COO Renato Broggin

Atendimento: Michelle Zeger, Carmen Scórcio, Victor Caldeira, Gustavo Andreta, Fabio Losso e Jayme Neto

VP de Mídia: Pedro Eustachio

Mídia: Carol Campos, Rafaela Mourão, Junior Mantovani

VP de Planejamento: Ana Kuroki

Planejamento: Luciana Mussato, Caroline Kirsch

VP de Conteúdo: Patricia Colombo

Gerente de Conteúdo: Aline Botelho, Ana Paula Martinelli e João Lopes

Produção Agência RTV: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto Reis, Viviane Guedes

Produtora de Imagem: Tropical Film

Diretor: Rog Souza

Produtor Executivo: Gabriel Dagostini

Atendimento: Felipe Rangel

Assistente de Atendimento: Nicoli Azevedo

Coordenação de Produção: Alex Missaka

1º Assistente de Direção: Vivian Acatauassu

2º Assistente de Direção: Karine Damiani e Isaque Reis

Diretor de Fotografia: Fernando Oliveira

Diretor de Arte: Jaque Ramieli

Assistente de Arte: Fernanda Teixeira

Produção de Objetos: Camila de Camargo

Produção de figurino: Eliza Matta

Make: Marcella Leme

Diretor de Produção: Guilherme Valiengo

Produtor: Lucas Branco

Assistente de Produção: Julia Gurgel

Produtor de Locação: Gabriela Salgado

Assistente de Locação: Igor Santos e Bruna Madsen

Produtor de Elenco: Manu Menezes

Culinarista: Paula Rainho

Produtora de Áudio: S de Samba

Direção Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha

Produtor Musical: Diego Guimaraes

Producao executiva: Meg Magro

Sound design: Antonio Arruda e Rodrigo Tedesco

Coordenação: Lara Fratucelli

BRF

Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Luciana Bulau, Mariana Freitas, Gabriel Ortega, Beatriz Senosien e Julia Carneiro

Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan

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