Com o mote “Paixão Por Transformar”, a Braskem, patrocinadora do paratletismo brasileiro, lança campanha em homenagem ao Dia Nacional do Atleta Paralímpico, comemorado no próximo sábado, 22 de setembro. A empresa reverencia as conquistas desses atletas que, inspirados por sua paixão pelo esporte, têm feito história em competições ao redor do mundo.
Desenvolvida pela agência Africa, a comunicação“Paixões Contadas em Recordes”, as histórias de vida dos paratletas Petrúcio Ferreira, Terezinha Guilhermina e Vinicius Rodrigues são contadas dentro dos poucos segundos que marcaram seus melhores tempos na pista. Os filmes de 21s17, 12s01 e 12s14, também quebram barreiras ao desafiar os formatos padrão da mídia brasileira. Os filmes passaram a ser veiculados no último domingo (16).
Para a agência Africa, criar uma campanha desta amplitude e envolvendo ativações não-tradicionais era algo essencial para um assunto ainda pouco comentado entre o público brasileiro: “A determinação e paixão desses paratletas são uma verdadeira inspiração para todos nós e, por isso, desenvolvemos uma campanha que desafia limites e homenageia toda esta vontade de ir além”, comentam os diretores de criação Sibely Silveira e Samir Mesquita.
“Os filmes foram criados no exato tempo dos recordes de cada um para reforçar as mensagens de luta, esforço e paixão que queríamos passar”, explica Ana Laura Sivieri, gerente de Marketing Institucional da Braskem. “Por isso negociamos com as TVs, que entenderam a importância de alterarmos o padrão de venda de propaganda dos habituais 15, 30 ou 60 segundos. É, de fato, uma quebra de paradigma e estamos muito felizes por realizar esta iniciativa com um tema tão importante”, complementa.
Para ampliar a visibilidade do tema ao longo de setembro, a Braskem, promove uma série de ações. A Vogue brasileira deu início a campanha com um editorial de moda estrelado por treze paratletas, fotografados pelo icônico Bob Wolfenson. Na revista, um panorama geral sobre a trajetória dos esportistas complementa a edição.
A Bayard, loja de produtos esportivos, também se junta à homenagem. Entre os dias 17 e 24 de setembro, sua unidade do shopping Ibirapuera exibe uma vitrine ambientada com a identidade visual da campanha, além de contar com paramanequins e suas próteses.
Já no próprio dia 22, a Folha de S.Paulo coloca o tema em destaque, transformando a página de Esportes para “Paraesporte”, além de abordar o assunto em reportagens.
A Braskem patrocina a Equipe Brasileira de Paratletismo desde de 2015 e acredita que o apoio ao esporte paralímpico reforça a sua crençade que a química e o plástico melhoram a vida das pessoas. No paratletismo brasileiro, o plástico tem uma aplicação efetiva, já que está presente na composição das próteses, tornando-as mais leves, confortáveis às pernas dos atletas e aumentando sua performance. O patrocínio apoia mais de 40 esportistas diferentes, nas provas de pista e de campo.
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Paixões Contadas em Recordes
Agência: Africa
Anunciante: Braskem
Produto: Paratletas
CCO: Sergio Gordilho
Direção de Criação: Sibely Silveira / Samir Mesquita
Criação: Fernanda Machado / Leonardo Azevedo / Daniel Neme / Fabio Has
Projetos Especiais: Monique Lima / Juliana Mendonça
Atendimento: Marcio Santoro / Paula Coelho / Mariana Ferreira / Bruna Romano / Vivianne Santos
Mídia: Luis Fernando Vieira / Francisco Custódio / Raphaella Araujo / Norberto Ioavasso
Planejamento: Rodrigo Maroni / Victor Amos / Isabella Ayub
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Patrícia Mellito / Valdir Santos
Produtora de Imagem: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Produção executiva: Natalia Souza
Coordenação de produção: Mariana Guerra / Carol Soares
Atendimento: Regina Knapp / Roberta Frederico/ Ariane Esteves
Diretor de Fotografia: Camila Cornelsen
Montagem: Ed Mandu
Finalizador: Ed Andrade
Coordenação de Pós Produção: Antonela Castro
Pós Produção: Piloto
Designer: Renato Forster
Animação: Adams Carvalho / Natalia Farias / Gabriel Camelo / Bernardo Vaz / Derek Denis
Produtora/som: Antfood
Atendimento/som: Renato Castro / Christiane Rachel
Maestro/Produção: Lourenço Schmidt / Vinicius Nunes
Locutor: Pedro Curvello
Cliente: Marcelo Arantes / Claudia Bocciardi / Ana Laura Sivieri / Ana Luiza Leite / Claudia Fontana