Num mundo cheio de opções, o ato de escolher pode ser bem difícil e envolver uma série de sentimentos capazes de tornar o momento de decisão uma experiência confusa. Por um lado, uma falsa sensação de liberdade de escolha. Por outro, a dificuldade de distinguir e decidir entre alternativas com características muito semelhantes entre si. Para completar, um sentimento muito frequente de culpa ou frustração diante da possibilidade de não se ter feito a melhor escolha. Uma dinâmica humana tão complexa que pode inclusive nos levar à paralisia, como apontou o psicólogo norte-americano Barry Schwartz em sua obra “O paradoxo da Escolha”.
Para tentar simplificar essa equação, e apoiada no fato de que Minueto é a marca mais tradicional de biscoito wafer no Brasil, a agência de publicidade f+e/cyranos, de Fernanda Antonelli e Edu Lima, assina a primeira campanha institucional do produto, posicionando-o como a escolha sem erro e mais fácil de ser feita por quem já está mentalmente saturado com o excesso de ofertas, e por isso paralisado diante da necessidade de escolher. Composta por 2 filmes, em versões de 30” e 15”, peças de mídia exterior e conteúdos digitais para plataformas de vídeo, a campanha apresenta de forma bem-humorada situações corriqueiras que exigem escolhas, e diante das quais as pessoas, literalmente, travam.
Confira os vídeos:
“A nossa estratégia nasceu de um insight humano, da nossa detalhada observação sobre o comportamento contemporâneo. É fato: quanto mais opções de escolha, mais confusos ficamos. E isso nos paralisa. Assim é o paradoxo da escolha. A nossa campanha mostra com ironia fina como todos nós passamos pelo mesmo drama na hora de escolher. O que quer que seja. Mas esse drama não existe na hora de escolher o biscoito Minueto”, explica Edu Lima, sócio-fundador e CCO da f+e/cyranos.
“A campanha de Minueto, além de apresentar novo posicionamento, marca o início de um plano sólido e de longo prazo que queremos construir. E a f+e/cyranos é o parceiro ideal para empreendermos essa jornada no Brasil, pois já contamos com um histórico de trabalhos muito bem-sucedidos desenvolvido em parceria com a cyranos desde 2019 na América Latina para as categorias de cereais e snacks”, explica Cristina Monteiro, Senior Marketing Director da Kellogg Brasil.
Num dos filmes vemos a Marta, que ficou paralisada enquanto vestia um suéter e, ao mesmo tempo, dava scroll na tela do celular e bugou diante de tantas opções de crushes no aplicativo de relacionamento. A locução em off pontua: “A Marta bugou…ficou assim paralisada diante de tantas opções de crushes pra escolher. A Marta não está sozinha. Estamos todos esgotados, tendo que escolher o tempo todo…todo o tempo”. Nesse momento alguém oferece um Minueto para a Marta, ela destrava e começa a comer o biscoito. A locução em off segue: “Marta, escolhe Minueto, escolhe! Não tem erro! O recheio cremoso…a casquinha crocante…hum…não tem o que pensar…é só comer!”.
No outro filme vemos o casal João e Joana paralisado na sala de casa, diante das inúmeras opções de séries para assistir na TV. A locução em off pontua: “O João deu tilt…a Joana travou…Ficaram assim paralisados diante de tantas opções de séries pra escolher. João e Joana não estão sozinhos. Estamos todos esgotados, tendo que escolher o tempo todo…todo o tempo. Surge alguém que oferece um Minueto para eles, que destravam e começam a comer o biscoito. A locução em off segue: “…João, Joana…olha aqui…escolhe Minueto, escolhe! Não tem erro!… O recheio cremoso…a casquinha crocante…hum…não tem o que pensar…é só comer!”.
As peças de mídia exterior apresentam anúncios all type com fundos em cores vivas e perguntas instigantes como: “Escolher o crush da sua vida está deixando você bugado?”, “Escolher qual série assistir tá dando tilt em você?”, “Escolher qual música ouvir está deixando você paralisado?”,
Para as redes sociais a F+E/Cyranos criou peças em diferentes formatos que dialogam com as frequentes dúvidas que permeiam a relação entre os usuários e as plataformas. Para o Instagram, por exemplo, um vídeo com 3 imagens provoca: “Escolher qual música ouvir tá deixando você paralisado? ”Escuta só o crunch Top Hit desse wafer. Escolha Certo. Escolha Minueto.”
A campanha vai ao ar a partir de abril nas principais emissoras de TV, plataformas de streaming de vídeo e áudio, portais de internet e mídia exterior. O esforço de mídia tem como foco as praças do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, onde Minueto, produzido pela Parati, empresa catarinense comprada pela Kellog´s em 2016, é líder* em participação no mercado de biscoitos.