Electrolux retrata as realidades de uma ‘Casa Bem Vivida’

A partir de outubro, a Electrolux estreia a assinatura “Sua Casa Bem Vivida” criada pela DPZ&T e que será implementada na América Latina. Por meio deste novo conceito, a marca pretende se aproximar ainda mais dos consumidores ao mostrar a realidade vivida dentro de suas casas.

Foram feitos vários estudos desde o primeiro semestre sobre o comportamento do consumidor, lente cultural da região e saúde de marca para chegar ao novo direcionamento da comunicação da Electrolux. O insight foi construído com base na valorização do comportamento humano e suas relações, entendendo o papel da marca nessa evolução.

A Electrolux quer retratar casas vivas, onde a vida pode não ser perfeita, mas deve sim ser bem vivida. Onde a imperfeição dá espaço para novas descobertas. Onde as relações constroem novas formas de experimentar a vida doméstica, por um ângulo positivo e inclusivo.

A campanha ilustra essas situações da maneira natural e sensível. O primeiro dos três filmes produzidos pela Saigon Filmes, com direção de Vellas, materializa “Sua Casa Bem Vivida” mostrando esse dia a dia fluído e de descobertas. Os eletrodomésticos da marca possibilitam que essas experiências sejam mais prazerosas, para que as pessoas possam viver intensamente suas casas.

Uma casa bem vivida é cheia de vida e, por isso, as várias casas contarão as histórias que acontecem nelas – tudo para reforçar a conexão dos consumidores com os produtos da marca.

“Uma casa bem vivida é aquela que representa a nossa realidade e a nossa identidade. Não tem lugar mais vivo e real do que as experiências que criamos nesse espaço. A partir de estudos para o novo posicionamento, nós entendemos profundamente o “viver em casa”, seja com as perfeições ou com as imperfeições que nos acompanham nela” diz Cris Duclos, vice-presidente de marketing da Electrolux para a América Latina.

A campanha terá 3 fases com desdobramentos em digital, social e ações especiais de merchandising e com influenciadores.

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