Para mostrar a diversidade da produção brasileira e o potencial econômico do país, a Nova desenvolveu a campanha “É do Brasil” para a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) valorizando os produtos nacionais e os resultados de exportação recordes entre janeiro e agosto deste ano, além de estimular os investimentos estrangeiros no país. O país alcançou o superavit de US＄ 63,32 bilhões, com exportações de US＄ 225,4 bilhões. Outro recorde registrado em agosto foi de US＄ 31,2 bilhões em exportações, além da abertura de 42 novos mercados para comercialização da produção agrícola.
“A estratégia da campanha é posicionar a força da Apex-Brasil como parceira na capacitação e referência para as empresas brasileiras que exportam ou que estão interessadas em começar a exportar”, afirma Cristina Gutemberg, diretora geral de atendimento da Nova. Além dessa primeira etapa institucional, “É do Brasil” terá uma segunda etapa mercadológica, abordando as diferentes vocações de produção regional e o programa Exporta Mais Brasil.
As peças publicitárias mostram imagens das riquezas regionais, passando pelos sabores da Amazônia até os calçados do Rio Grande do Sul. “O mote principal da criação foi a valorização da nossa capacidade produtiva e os avanços do Brasil nas áreas de inovação, matriz energética limpa e inclusão social”, comenta Claudio Leite, redator da campanha. A assinatura das peças “É do Brasil. É sustentável. É para o mundo todo” reforça valores como ambientais e orgulho de ser brasileiro.
A campanha tem veiculação nacional até o final de novembro. A fase institucional foi iniciada dia 10 de setembro, e a mercadológica vai ao ar a partir de 17 de setembro. Estão previstos comerciais para TV aberta e fechada, spots de rádio, mídia digital, Digital Midia Exterior (DOOH) nos aeroportos de Brasília, Rio de Janeiro e São Paulo, além de anúncios em jornal e revista.
Riqueza regional
Filmes de 15 segundos com depoimentos de produtores locais resgatam a vocação econômica e raízes culturais de cada região. A assinatura das peças regionais também foi adaptada para “É do Norte. É sustentável. É para o mundo todo”. Essa versão regionalizada para a região Norte ganhou mais quatro versões adaptadas para as outras quatro regiões.
Já o programa Exporta Mais Brasil, que este ano acontece em 13 cidades nas cinco regiões do país, contempla segmentos como o de cafés especiais, cerveja, frutas, pescados, artesanato, móveis, cosméticos e audiovisual. Segundo o presidente da ApexBrasil, Jorge Viana, os eventos abrem as portas do mercado internacional e impulsionam a economia: “Nosso objetivo é ampliar e diversificar nossa pauta de exportações. Estamos trabalhando na abertura de acesso a novos mercados, na expansão do conhecimento sobre os produtos brasileiros e na inclusão de novas empresas na atividade exportadora”.
Lançado pela Apex Brasil este ano, o Exporta Mais Brasil promove rodadas de negócios e palestras para orientar e aproximar empresas nacionais de compradores internacionais de diferentes setores interessados em produtos e serviços brasileiros.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
Agência: NOVA
Cliente: Apex Brasil
Campanha: Posicionamento 2023
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: CLAUDIO LEITE
Direção de Arte: THOMAZ MUNSTER
Redator: CLAUDIO LEITE
Direção de Atendimento: CRISTINA GUTEMBERG
Atendimento Agência: ANA PAULA RANGEL e ANA PAULA GRANDE
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: POLYANA MACHADO e ERICA CASTRO
Análise de Dados: MARCOS CUNHA
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: RENATA PRADO
Produção gráfica: TICIANA ROCHA E RENATA FÉLIX
Produção digital: JONATHAS GOMES e KAROLINE COSTA
RTV: CAROLINA MARTINS e RAFAEL TOSCANO
Produtora de Vídeo: ILHA CROSSMÍDIA
Diretor de Cena: BRUNO SURIAN
Diretor de Fotografia: THIAGO COGHI
Produtora de Áudio: LOGICO
Aprovação Cliente: SÔNIA FILGUEIRAS