Após a determinação do bloqueio do X no Brasil, o Duolingo, app educacional #1 do mundo, resolveu homenagear o seu perfil memorável na rede, que contava com mais de 250K seguidores, e trazer um dos seus últimos tweets para o mundo offline. Afinal, nada melhor do que eternizar os pensamentos – e talvez alguns puxões de orelha nos alunos – da corujinha mais famosa da plataforma.
Para isso, encomendou um outdoor na região metropolitana de São Paulo, em São Bernardo do Campo, que traz o formato de uma postagem do X com o Duo, mascote do Duolingo, em uma das suas fotos mais famosas da internet. Além de se despedir da plataforma, a campanha tem como objetivo lembrar que o app estará sempre presente em todos os lugares, online e offline, para motivar e cobrar as lições dos seus alunos.
Quem acompanha o Duo nas redes, sabe que ele não mede esforços para estar perto dos usuários e se adapta ao tom de voz de cada uma delas, sendo uma das estratégias de sucesso do marketing do Duolingo no país. Mesmo migrando a sua criação de conteúdo para outras plataformas sociais, como o Threads e o Bluesky – onde já é a marca mais seguida pelos brasileiros em apenas poucos dias – o Duolingo quis reforçar sua presença marcante através da mídia exterior, para dar adeus ao X em grande estilo.
“Desde que começamos a trabalhar com as redes sociais do Duolingo Brasil, o X sempre foi uma plataforma em que o Duo, nossa coruja mascote, protagonizou momentos icônicos, participando de conversas e memes do momento e interagindo com os usuários com muito bom humor. Por isso, com o bloqueio da rede no país, resolvemos eternizar um dos nossos últimos tweets e trazê-lo para o mundo offline, lembrando os nossos alunos que estaremos presentes para motivá-los a estudar uma nova habilidade com o app aonde quer que estejam.” diz Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil.
“Uma rede tão importante quanto o X do Duolingo merecia uma “despedida” à altura. Logo, criamos uma ação rápida – que rompe a barreira entre o online e offline – e que dá continuidade para nossa estratégia de, divertir para ser lembrado, ser lembrado para que ninguém esqueça a lição. Afinal, as redes podem cair, mas o Duo vai estar sempre no ar na rede que for.” diz Luiz Barrella, head de planejamento criativo da agência Jotacom.