A saúde intestinal pode ser considerada um assunto constrangedor para muitas pessoas. Pensando nisso, Dulcolax, o laxante do portfólio de Consumer Healthcare (CHC) da Sanofi, lança a campanha digital “Sucesso no Banheiro”, com o Sr. Barroso.
O personagem irreverente chega para quebrar esse tabu e auxiliar no combate à prisão de ventre com dicas e discussões sobre o assunto de forma leve para o público. A campanha que segue até junho, apresenta o Sr. Barroso que compartilha suas dicas no perfil do Twitter da marca. A ação também conta com a participação de influenciadores digitais nas redes sociais, como o canal Diva Depressão.
A quarentena causada pelo coronavírus contribuiu de diversas formas para o aumento da prisão de ventre. Isso porque, a falta de exercícios físicos, dieta desequilibrada e exposição ao estresse –condições frequentes no último ano –interferem na atividade do intestino, podendo provocar episódios de constipação.
“O Sr. Barroso é um personagem carismático que chega para trazer informações e desenvolver uma conversa nas redes sociais sobre a saúde intestinal. Além disso, esse movimento de Dulcolax, reforça a proposta de Sanofi Consumer Healthcare de estar mais presente no dia a dia das pessoas e ir muito além do comprimido”, afirma Joaquin Ortega, diretor de marketing da unidade de negócios de CHC da Sanofi.
Para iniciar a campanha, o primeiro paciente do mentor de Dulcolax® é o perfil Diva Depressão, com os influenciadores Fih e Edu, no Instagram e Twitter. Além disso, o Sr. Barroso também conta com um time desenvolvido pela agência Mynd, com os perfis do Instagram @Barbosacarolines, @Carolmarrareal e @Oyurimarcal, e no Twitter com @dougraz, @itspedrito e @lacerda.
Além da criação do Sr. Barroso, a agência de comunicação MRM orquestrou as interações do perfil da marca com os influenciadores selecionados. “Tivemos muito prazer em criar essa campanha para o Dulcolax. Acreditamos que o Sr. Barroso vai ajudar muita gente com informações úteis, de forma divertida e com a descontração que o ambiente digital proporciona. É uma ótima oportunidade de quebrarmos mais um tabu por meio da boa comunicação”, diz Diogo Pace, Diretor Executivo de Criação da MRM Brasil.
A nova campanha com peças exclusivas vai movimentar o Twitter de Dulcolax® e as redes sociais dos influenciadores até junho desse ano.