Fundada em 1906, quando Belo Horizonte ainda dava seus primeiros passos como capital planejada, a Drogaria Araujo chega aos 120 anos consolidada como uma das marcas mais tradicionais e queridas dos mineiros. Para marcar a data, a empresa lançou uma campanha institucional que traduz, em linguagem contemporânea, sua presença histórica na rotina de diferentes gerações, combinando proximidade e confiança construída ao longo do tempo.
Assinada pela agência Komuh e com produção audiovisual da Ilha Crossmídia, a campanha reafirma que as pessoas não dão só uma passadinha na Araujo – elas passam uma vida inteira. A partir desse insight, nasce o conceito “O tempo cuida de tudo. E, há 120 anos, tem Araujo pra tudo”, transformando o tempo em narrativa emocional e traduzindo a relação construída entre marca e clientes.
O filme principal utiliza uma tecnologia inovadora em Minas Gerais: o Virtual Production, que emprega painéis de LED de alta definição para criar cenários hiper-realistas a partir de imagens desenvolvidas com Inteligência Artificial. O recurso permitiu reconstruir diferentes fases da história das lojas, com base em uma pesquisa profunda de imagens de décadas passadas, enquanto personagens reais dão vida à narrativa e reforçam a presença constante da Araujo – dos momentos mais simples aos mais marcantes do cotidiano.
A campanha também resgata a relação histórica da empresa com diferentes gerações de clientes, colocando em cena fases da vida de quem passou pelas gôndolas em busca dos mesmos cuidados, da infância à velhice. A trilha sonora escolhida, “Sobre o Tempo”, da banda mineira Pato Fu, reforça a identidade local e amplia a carga afetiva da narrativa.
Para o Diretor de Estratégia Digital e Cliente da Araujo, André Giffoni, celebrar 120 anos é reconhecer uma história construída diariamente, em que o tempo reforçou vínculos de proximidade e consolidou a presença da marca na vida dos mineiros. “Ao longo dos 120 anos, a Araujo acompanhou diferentes gerações dos momentos cotidianos aos mais importantes, sempre tendo o cuidado como ponto em comum. Nesta campanha, quisemos traduzir o poder do impacto do tempo e da presença: uma marca que atravessa o tempo, evolui com inovação, mas mantém as pessoas no centro da sua história.”
Segundo o Head de Criação da Komuh, João Marcelo Meira, essa campanha é mais do que um marco institucional, pois reforça o papel da Araujo como parte da vida dos mineiros em um trabalho 360º. “Se muitas marcas usam o tempo como prova de experiência, a Araujo escolheu um caminho diferente, pois aqui, o tempo virou memória, acolhimento e presença constante de uma marca que, há 120 anos, faz parte da vida de Minas”, afirma.
O Diretor de Cena da Ilha Crossmídia, Bruno Maffei, conta que o maior desafio do projeto foi recontar uma história já muito conhecida pelos mineiros. “Tivemos muito carinho e cuidado em retratar cada detalhe com muita verdade e transparência, além de buscar um casting delicado e sensível, pouco pontual e de uma forma bem natural. O resultado ficou incrível, com um filme que uniu afeto e tecnologia”, finaliza.
Além de celebrar a data, a campanha reforça um diferencial raro no varejo: a capacidade de permanecer atual, expandir com consistência e, ao mesmo tempo, preservar vínculos construídos ao longo de gerações.
Ficha técnica
Agência: Komuh
CO-CEOs: Diego Rezende e Eduardo Araújo
Head de Criação: João Marcelo Meira
Supervisores de Criação: Guilherme Azevedo e Luana Carvalho
Criação: Guilherme Azevedo, Luana Carvalho, Lucas Diana, Lucas Queiroz, Manuel Rolim, Agnes Lenz, Hugo Lourenço e João Marcelo Meira
Head de Estratégia: Ana Miranda
Head de Mídia, Performance e BI: Claudio Knupp
Líderes de Mídia: Beatriz Menezes e Ágatha França
Mídia: Kesia Ferreira, Joelma Fonseca e Diego Cardoso
Head de Conteúdo: Caroline Crozara
Coordenador de Conteúdo: João Campos
Head de Atendimento: Thaís Fiuza
Atendimento: Fabiana Paulino e Carolina Menezes
Gerente de Produção: Rafael Cláudio
Aprovação: André Giffoni, Amanda Vidotti e Clarice Aroeira
Música: João Daniel Ulhoa
Produtora: Ilha Crossmídia
Produtora de Áudio: Na Pilha
Diretor Executivo: Palu Rossi
Head de Prod. Executiva: Adriano Oliveira
Produtor Executivo: Mônica Favaretto Weffort
Compliance de Produção Executiva: Flavia Da Silva Lebre
Head de Comercial: Marcelo Eder
Head de Atendimento: Wilka de Oliveira Nepomoceno Araújo
Executivo de contas: Robson Almeida Cunha
Atendimento: Danyelle Guedes Nascimento e Bianca de Souza Andrade
Diretor de Cena: Bruno Calixto Maffei
Diretor de Fotografia: Thiago Coghi
Diretor de Produção: Rodrigo Macedo de Matos
Diretor de Arte: Priscila Carla de Brino Mendonça
Primeiro Assistente de Direção: Fernanda Duarte Pedro
Segunda assit Direção: Thaina de Paiva Rondi
AC Lirton Alves Ferreira Jr
2AC Rodrigo Navajas
Logger Cauã Reis Coghi
Dir. Cena MAKING OFF: Jonathan Santos Soares
MAKING OFF: Helbert José Pires (ZECCA)
CHEFE MAQUINARIA: Rafael Rodrigues S. Salles
CHEFE DE ELÉTRICA: Felipe Ricardo Figueiredo Ramos
Assit Elétrica e maquinaria Luiz Fernando Rodrigues da Silva e Marcos Venício Bandolfo ( Geane)
Head de arte: Tiago Barbosa De Oliveira (Tiago Kalunvungo (Titi)
Diretor de Arte: Priscila Carla de Brino Mendonça
Assistente de Arte: Bárbara Augusta de Souza Campos e Maurílio Pinheiro Marcari
Cenotécnico: Tiago Almeida Costa e Marcos Moreira dos Santos
Figurinista: Slana Bovo Minto
Assistente figurino: Maria Eduarda Seixas
Make/Hair: João Victor Marcolino
Head de Produção: Monise Kristoschek
Coordenadora de produção: Maice Giovanini Ramos
Produtor/ Plato: Gabriel de Mello Brossi
Assist. Produção: Pedro Otavio Acquaroni Ribeiro, Enzo Gomes Ribeiro, Jennifer Fernanda Jora Francisco
Catering equipe: Valéria Simões Sérgio
Produtora de elenco: Rosana Pereira da Silva