terça-feira, outubro 8, 2024
Programa Grandes Nomes da Propaganda no canal Markket
InícioAnunciantesDr. JONES se posiciona como melhor escolha do mercado

Dr. JONES se posiciona como melhor escolha do mercado

No Brasil, todo mundo é “doutor” – do garçom ao médico, do PhD ao vendedor, seja na internet ou na vida real. Este é um termo muito popular entre os brasileiros, frequentemente usado para falar de alguém que é referência no que faz, e que ganha cada vez mais força. É com base nessa verdade cultural que Dr. JONES teve o insight para sua nova campanha “Boa escolha, Doutor”, que acaba de ser lançada em todo território nacional.

O ponto de partida desse novo momento da marca de cuidados masculinos, pertencente ao Grupo Boticário, é a escolha. Para se destacar em um mercado altamente competitivo, Dr. JONES questiona os hábitos de consumo do público masculino e se posiciona como uma “smart choice”, que entrega conforto e qualidade com The Razor 6, um aparelho de barbear que possui mais lâminas do que seus principais concorrentes.

Com conceito criativo desenvolvido pela W3haus, agência de publicidade da marca, a campanha destaca os consumidores de Dr. JONES como verdadeiros “doutores da barba”, afinal, optam por uma marca que entrega mais performance com menos passadas.

Para ajudar a reverberar essa mensagem com relevância, Dr. JONES abriu a conversa com a página Greengo Dictionary, no Instagram, em um conteúdo que traz o conceito para o dia a dia do consumidor e o provoca a fazer boas escolhas com a marca. O resultado foi uma publicação com desempenho 20% maior em engajamento que outras marcas anunciantes na página.

“Dr. JONES é uma marca irreverente, que está sempre apostando em formas criativas de se conectar com diferentes perfis de consumidor. É por isso que essa campanha funciona tão bem: traz uma mensagem conectada à essência brasileira, já que brinca com o hábito popular, enraizado na nossa cultura, de achar que todo mundo é ‘doutor’ em algo”, conta Marcela de Masi Nogueira, Diretora de Branding do Grupo Boticário.

Para isso, a marca contará com o nadador César Cielo como o big name da campanha, além de nomes relevantes entre o público masculino como o jogador de futebol Murilo Paim, o apresentador esportivo Chico Pedrotti, o surfista Lucas Fink o jogador profissional de e-Sports Wendell Lira e os influenciadores Pedro Paulo e Zudzilla, que irão contar suas boas escolhas com a marca.

Os perfis foram escolhidos por sua proximidade com seus públicos, que vai de encontro ao objetivo de Dr. JONES de se conectar com seguidores reais, fortalecendo a comunidade construída ao longo dos anos. Para ajudar na construção de uma narrativa robusta, criativa e amarrada, a marca contratou Marco Gonçalves, roteirista reconhecido por seus trabalhos em grandes programas da televisão brasileira. “Na contramão da concorrência, estamos reforçando nosso diferencial totalmente conectados com a comunidade, entregando a performance que o homem precisa, mas também falando na mesma língua dele, com verdade e proximidade”, completa Marcela.

A campanha “Boa Escolha, Doutor” deve perdurar até o fim do ano. Dr. JONES pretende fazer ativações para estar cada vez mais próxima do consumidor final.

Artigos relacionados

Novidades