Dr. JONES se posiciona como melhor escolha do mercado

No Brasil, todo mundo é “doutor” – do garçom ao médico, do PhD ao vendedor, seja na internet ou na vida real. Este é um termo muito popular entre os brasileiros, frequentemente usado para falar de alguém que é referência no que faz, e que ganha cada vez mais força. É com base nessa verdade cultural que Dr. JONES teve o insight para sua nova campanha “Boa escolha, Doutor”, que acaba de ser lançada em todo território nacional.

O ponto de partida desse novo momento da marca de cuidados masculinos, pertencente ao Grupo Boticário, é a escolha. Para se destacar em um mercado altamente competitivo, Dr. JONES questiona os hábitos de consumo do público masculino e se posiciona como uma “smart choice”, que entrega conforto e qualidade com The Razor 6, um aparelho de barbear que possui mais lâminas do que seus principais concorrentes.

Com conceito criativo desenvolvido pela W3haus, agência de publicidade da marca, a campanha destaca os consumidores de Dr. JONES como verdadeiros “doutores da barba”, afinal, optam por uma marca que entrega mais performance com menos passadas.

Para ajudar a reverberar essa mensagem com relevância, Dr. JONES abriu a conversa com a página Greengo Dictionary, no Instagram, em um conteúdo que traz o conceito para o dia a dia do consumidor e o provoca a fazer boas escolhas com a marca. O resultado foi uma publicação com desempenho 20% maior em engajamento que outras marcas anunciantes na página.

“Dr. JONES é uma marca irreverente, que está sempre apostando em formas criativas de se conectar com diferentes perfis de consumidor. É por isso que essa campanha funciona tão bem: traz uma mensagem conectada à essência brasileira, já que brinca com o hábito popular, enraizado na nossa cultura, de achar que todo mundo é ‘doutor’ em algo”, conta Marcela de Masi Nogueira, Diretora de Branding do Grupo Boticário.

Para isso, a marca contará com o nadador César Cielo como o big name da campanha, além de nomes relevantes entre o público masculino como o jogador de futebol Murilo Paim, o apresentador esportivo Chico Pedrotti, o surfista Lucas Fink o jogador profissional de e-Sports Wendell Lira e os influenciadores Pedro Paulo e Zudzilla, que irão contar suas boas escolhas com a marca.

Os perfis foram escolhidos por sua proximidade com seus públicos, que vai de encontro ao objetivo de Dr. JONES de se conectar com seguidores reais, fortalecendo a comunidade construída ao longo dos anos. Para ajudar na construção de uma narrativa robusta, criativa e amarrada, a marca contratou Marco Gonçalves, roteirista reconhecido por seus trabalhos em grandes programas da televisão brasileira. “Na contramão da concorrência, estamos reforçando nosso diferencial totalmente conectados com a comunidade, entregando a performance que o homem precisa, mas também falando na mesma língua dele, com verdade e proximidade”, completa Marcela.

A campanha “Boa Escolha, Doutor” deve perdurar até o fim do ano. Dr. JONES pretende fazer ativações para estar cada vez mais próxima do consumidor final.