Saúde de um jeito gostoso e leve. E na forma de gomas. Esta é proposta da marca de vitaminas mastigáveis Dr. Good, fabricada pela Sánchez Cano – multinacional que já atua no Brasil com a marca Fini.
A Team Créatif, agência de Branding e Design do grupo multinacional francês de mesmo nome, desenvolveu a nova marca Dr. Good para lançar no Brasil uma nova categoria de suplemento alimentar em pastilhas de goma. São vitaminas e minerais em forma de gomas disponíveis em versões para os públicos adulto e infantil. O produto não precisa de água para ser consumido, o que imprime praticidade no dia a dia.
A agência é responsável pelo Naming, Marca e embalagem. “A estratégia de Naming apresenta a personificação da marca em um personagem. O ‘Dr’ de Doutor traz a credibilidade como uma assinatura médica. Já o ‘Good’ mostra o lado easygoing da marca, que oferece saúde de um jeito leve e prático. É uma forma gostosa de consumir vitaminas e minerais”, explica Mathieu Reverte, sócio-diretor do Team Créatif Group.
Já a Live Team, que também pertence ao grupo francês e é a agência de comunicação de Dr. Good, foi responsável pela assinatura “Dr por dentro, Good por fora”, fazendo com que a marca se posicione com credibilidade. Além disso, também é responsável por toda a campanha integrada de lançamento, “Vitagummy-se”, englobando filme de lançamento, influenciadores, conteúdo, site e plano de mídia. As duas embaixadoras/garotas-propaganda são as influenciadoras Ivi Pizzott e Carol Rocha, mais conhecida como Tchulim.
“A iniciativa do Grupo Sánchez Cano de trazer a forma de goma para uma vitamina é fazer a categoria de vitaminas sair da mesmice. Descobrimos em pesquisa que essa inovação é o que provoca uma mudança de consumo importante: ou incentiva as pessoas a começarem a usar vitaminas ou fazem-nas trocar de marca”, diz Roberta Rubini, diretora de Estratégia e Inovação da Live Team.
Veja:
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: Live Team
CLIENTE: Sanchez Cano
PRODUTO: Dr. Good
CAMPANHA: Vitagummy-se
SECUNDAGEM: Filme Vitagummy-se 30″ e cortes de 15″
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Rico Mendonça
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO EXECUTIVA: Rico Mendonça
CRIAÇÃO: Luis Grillo, Melca Azevedo, Gustavo Helaehil e Marco Stiepcich
PLANEJAMENTO: Roberta Rubini e Flávia Matsudo
MÍDIA: Fabio Noro e Jean Espindula
RTVC: Cristiane Direne e Priscilla Passini
ATENDIMENTO: Juliana Nappo, Gabriela Dulon e Bruna Volpi
APROVAÇÃO CLIENTE: Andrea Köhler, Daniele Drumond, Luiz Ferreira, Izabella de Paula, Bianca Paula e Carolina Gil
PRODUTORA IMAGEM: Butchers
DIREÇÃO DE CENA: Lao Barbezan e Arthur Moric
FOTOGRAFIA FILME: Thiago Augusto
MONTAGEM: Douglas Khozam
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Laís Vieira
ATENDIMENTO PRODUTORA: Lorena Nogueira
PRODUTORA TRILHA: Wonder Betim
FINALIZAÇÃO: Douglas Khozam
PRODUÇÃO GRÁFICA: Cristiane Direne e Priscilla Passini
ARTBUYER: Cristiane Direne
FOTOGRAFIA: Censi Studios
FOTÓGRAFO: Felipe Censi
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA: Iago Fundaro e Cassiano Lopes
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Hannah Hebling
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Maria Cecilia Guidio
STYLIST: Bruna Policastro
ASSISTENTE DE ESTILO: Gabriele Donabella e Camila Rivereto
BELEZA: Barbara Bernardi
MAKEUP: Simone Cardoso
HAIR STYLIST: Sabrina Silva
ASSISTENTE DE BELEZA: Karen Roza
MANICURE: Lajara Graciano e Juliana Ribeiro
TRATAMENTO DE IMAGENS: Paulo Garcia