A marca Downy, da P&G do Brasil, conhecida por seus amaciantes, entra na mídia com campanha criada pela Grey Brasil para o lançamento de Downy Pérolas de Perfume. O produto inaugura uma nova categoria no cuidado com as roupas, a de intensificadores de perfumes, e utiliza os elementos que as mulheres mais gostam em sua concepção.
A campanha, intitulada “Três Paixões”, contemplando filme para TV e peças de internet, foi inspirada em três paixões das mulheres, que as fazem expressar sua personalidade e se sentirem confiantes. “Toda mulher gosta de roupas, pérolas e perfume. A campanha ilustra como Downy Pérolas de Perfume une esses elementos unânimes para o público feminino, já que as cápsulas do produto têm formato de pequenas pérolas que liberam o perfume nas roupas, mantendo-as perfumadas por até 12 semanas”, afirma Thais Perez, gerente de marketing da marca na P&G. “Estamos lançando um produto premium e inovador no mercado brasileiro, para potencializar o perfume das roupas sem substituir a utilização e a função do amaciante da marca”, complementa.
“Nosso filme apresenta uma estética totalmente diferente da dos comerciais convencionais de lavanderia, retratando uma mulher independente, contemporânea, que valoriza o prazer que uma roupa limpa e perfumada com Downy proporciona, mas não age como se lavar roupa fosse a coisa mais importante da sua vida. Ela pode lavar roupas como qualquer pessoa, mas também deixa claro que existem outras prioridades e paixões em sua vida”, afirma Mariângela Silvani, diretora geral de criação da Grey Brasil.
A direção de criação é de Mariângela Silvani, Sérgio Fonseca e Federico Russi. A produtora é a O2 Filmes, com direção de cena de Renato Amoroso.
O filme da campanha está disponível em: http://youtu.be/jQv_HK6LrdQ.
Ficha técnica:
Agência: Grey Brasil
Cliente: Downy
Campanha: Três Paixões
Produto: Unstopables
Direção de criação: Mariângela Silvani, Sérgio Fonseca, Federico Russi
Diretor de arte: Vanessa Felix
Redator: Paula Zebrak
Atendimento Brasil: Janaína Luna, Renato Fischer, Gabriella Fabbro, Dion Chagas
Planejamento: Sumara Osório e Carolina Longo
Mídia: Davi Monteiro, Fabíola Sidorenko, Márcia Guerreiro, Fabrício Nascimento, Larissa Andrade
Integração digital: Márcia Esteves, Fernanda Pancini
RTV: Moema Porro, Fabíola Camilo e Renata Ruas
Aprovação pelo cliente: Federico Heine, Juliana Karazawa, Ana Victoria Sanchez
Produtora de imagem: O2 Filmes
Direção de cena: Renato Amoroso
Direção de fotografia: Ralph Strelow
Direção de arte: Marcelo Scanuela
Produção executiva: Rejane Bicca
Atendimento: Isabela Crepaldi
Pós-produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de som: Mug Shot
Produtor Musical: Arthur Abrami
Composição: Maurício Herzkowicz e Bruno Zibordi
Atendimento: Gilvânia Viana
Ilustração 3D: Estúdio Marco Cezar
Art-Buyer: William Gerazi
Produtor gráfico: Robinson Silva