De acordo com uma pesquisa inédita de Dove, 80% das mulheres brasileiras revelam se sentir incomodadas e desrespeitadas com os estereótipos sobre seus corpos reproduzidos por pessoas em todo o mundo. Como forma de apoio ao combate desta realidade, a marca apresenta a campanha #ReaisMulheresBrasileiras, que questiona a imagem da brasileira, constantemente sexualizada e reduzida a sua aparência, principalmente por turistas estrangeiros. O objetivo da campanha é ampliar o debate, conscientizar e gerar reflexão sobre o tema dentro e fora do País, especialmente no verão, período em que o corpo feminino está em maior destaque. A ação tem início no Carnaval, momento escolhido estrategicamente pela marca por ser a temporada em que o Brasil mais recebe turistas, e vai às ruas para alertar os foliões estrangeiros que visitam o País sobre como determinados comportamentos e falas contribuem para a construção e reforço deste estereótipo.
Idealizada pela Soko, agência criativa de Dove, a iniciativa faz perguntas e provocações relacionadas ao tema ganharem espaço em empenas, aeroportos e pontos estratégicos da cidade do Rio de Janeiro em diferentes idiomas, como espanhol e inglês, que facilitam a compreensão de turistas de todo o mundo, além de conteúdos nas redes sociais de Dove.
“Os dados percebidos na pesquisa apontam para um cenário alarmante e que dialoga diretamente com tudo o que Dove vem construindo há décadas. É sabido que o estereótipo do corpo brasileiro é um corpo considerado ‘padrão’ e que isso, além de afetar a nossa autoestima, resulta na hiper sexualização da mulher brasileira mundo afora. Nosso objetivo com a campanha é propor uma provocação à reflexão acerca dessa objetificação, especialmente no verão e carnaval, por ser uma época em que a mulher tem seu corpo mais exposto às pressões da sociedade. É dessa forma que Dove busca contribuir para a construção de um mundo onde a beleza deixe de ser fonte de ansiedade e passe a ser uma fonte inesgotável de felicidade e confiança”, afirma Andreza Graner, Diretora de Marketing de Dove.
Nomes como Fernanda Paes Leme, Astrid Fontenelle e Dani Rudz fazem parte do movimento e mostram como os estereótipos as impactam no dia a dia, comentando sobre a importância da conversa no Verão, além de fazerem um convite à transformação. Rafa Brites e Letticia Munniz também entram na conversa, indo às ruas para entender a opinião do público e mostrar na prática como um padrão irreal pode prejudicar a autoestima de meninas e mulheres no País.
“Aqui no Brasil, o Carnaval é um momento em que o mundo está olhando para as mulheres, por isso, decidimos utilizar a força da nossa marca para propor uma campanha corajosa e que questiona o comportamento que oprime os corpos das mulheres do nosso País. Mais uma vez, Dove reforça o seu propósito de marca, para repovoar imaginários e continuar contribuindo para a transformação das estruturas sociais que moldam nossa cultura”, complementa Marianna Ferraz, Gerente de Marketing de Dove.
Diante do estereótipo de que “a brasileira tem um corpo com considerado padrão”, a pesquisa aponta ainda dados entre as brasileiras que costumam usar biquíni quando frequentam praias, piscinas e locais com água:
- Apenas 15% (ou pouquíssimas) das brasileiras se sentem representadas pelo estereótipo, somente 20% gostam e 19% consideram positiva esta imagem
- 80% concordam que “essa imagem da mulher brasileira precisa acabar, as mulheres brasileiras são muito mais diversas do que isso”
- 82% concordam que “essa imagem não representa os vários tipos de corpos da mulher brasileira e os vários tipos de biquíni que usam”
- 61% concordam que “essa imagem da brasileira impõe um padrão de beleza que é irreal para mim, não corresponde ao meu tipo de corpo”
- 57% “se sentem desconfortáveis com o que essa imagem da brasileira transmite sobre elas”
- 57% acreditam que o estereótipo de que “a brasileira tem um corpo considerado padrão, e usa biquíni pequeno tipo fio dental e cortininha” é mais forte no exterior do que no Brasil
FICHA TÉCNICA
SOKO, agência de comunicação
Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Diretor Executivo de Criação (ECD): Vinicius Chagas
Head of Design: Marina Cota
Creative Leader: Andy Dutra
Direção de Arte: Izadora Petrovcic, Leticia Kohanoski, Morgana Àvila
Redator: Isadora Correia, Cristina Rioto
Redação (bilíngue): Isadora Correia, Cristina Rioto, Giuliana Combothanassis, Isa Silveira, Debora Repanas, Carolina Teixeira, Candy Ferraz, Gabriela Bianco, Jessica Borges, Joana Barboza, Marcela Sena, Paula Saul
Content Leader: Lilian Farrish
Content: Marina Mattos
COO: Felipe Belinky
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Grupo de Conta: Juliana Pereira
Diretora de Conta: Renata Franceschi
Atendimento: Gabriela Absy, Louinnie Dandara, Gabriela Amorim
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Lucas Cardoso
Projetos: Daniele Moura, Tatiane Donatangelo, Pamela Santos, Vitor Mota, Keila Ramalho, Guilherme Rocha, Brenda Colautti
VP de Impacto: Gabriela Rodrigues
VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Strategy Group Director: Keid Sammour
Líder de Estratégia: Gabriela Brum
Estrategista: Marianna Guedes
Estrategista: Luciana David
Data Science: Rany Higa
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro
Broadcast Senior: Bárbara Raffaeli
Broadcasters coordinator: Ana Catharina Bessa
Broadcaster: Daniela Carvalho
Gestão, finalização e produção de Motions:
@Estudio_Diprod
Produtora Captação Imagens:
D21
Produtor Executivo/Direção: Rodolfo Patrocínio
Diretora: Anahi Gibbons
Diretora Operacional: Tatiane de Paula
Produtor Geral: Jonatan Artur
Produtora: Amanda Lopes de Paula
Produtora: Bianca Reis
Still: Denise Meirelles
Cinegrafista: Hugo Leonardo
Diretor de Fotografia: Luiz Felipe Vieira
Cinegrafista: Vinicius de Souza Nunes
Drone: Hugo Leonardo
Still Pós Produção: Leonardo Xavier
Editor/ Pós Produção: Jorge Lenzy
Ass Edição e Coord Pós Produção: Bárbara Martins
Tons – Assistência de Ilha e Pós- Produção
Cliente (aprovação)
Thais Hagge: VP Beauty & Wellbeing
Poliana Souza; VP de Personal Care
Paula Paiva: Líder de Digital e Mídia
Andreza Graner: Diretora de Marketing
Marianna Ferraz: Gerente de Marketing
Thais Schreiner: Coordenadora de Marketing
Thais Lenharo: Coordenadora de Marketing
Camila Medeiros: Coordenadora de mídia
Tiago Barros: Coordenador de PR