Dorflex, patrocinadora oficial do carnaval de Salvador, vai aliviar a dor da cidade durante a festa mais badalada do ano e lançar o “Salva”, o carnaval sem dor de Salvador. Com ativações como a adaptação dos letreiros turísticos da cidade e pontos de descanso para os foliões, a marca promete, em 2019, intensificar a maior festividade brasileira.
Criada pela Publicis, a campanha parte do conceito “Se for intenso, Dorflex”. Com uma estratégia de comunicação 360º para a marca, o plano inclui inserções durante a programação de carnaval da Rede Globo e fortes ações digitais envolvendo influenciadores e celebridades.
“Sentir dor pode ser uma eventual consequência de viver intensamente grandes momentos. Por isso, o Salvador é um insight tão poderoso. Para propagar a intensidade que propõe e reforçar a proximidade com o consumidor, Dorflex apostou em uma comunicação fluida, com uma série de ações de experiência e de mídia para impactar o grande público”, diz Vinicius Santos, diretor de marketing de Consumer Healthcare da Sanofi no Brasil.
Em diversos mobiliários urbanos da cidade, como nas esculturas que levam o nome de Salvador, próximas a dois dos principais cartões postais locais – Elevador Lacerda e Itapuã -, o nome Salvador aparece com a tarja: Salvador, incentivando que a cidade se esqueça da dor e aproveite todos os momentos. Em um desses pontos turísticos, a agência Espalhe, parceira da Publicis no projeto, promoverá um “Encontrinho” com Nah e Jeniffer. Danilo Mesquita e Dan Ferreira, atores que participaram da novela Segundo Sol, ambientada na cidade, também participarão da ação.
As principais farmácias de Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo, BH e Olinda também oferecerão pontos de massagem gratuita para aliviar a dor muscular dos foliões. A execução da ação é da Vivid Brand. “É preciso ter uma marca muito forte como Dorflex para ter legitimidade e aval para desenvolver uma campanha dessa proporção em uma cidade que é sinônimo de carnaval no país e ainda marcar presença em todo o Brasil”, ressalta Domenico Massareto, CCO da Publicis Brasil.
Assista ao filme da ação:
Ficha Técnica:
Anunciante: Sanofi
Produto: Dorflex
Agência: Publicis
Título: Carnaval em Salva
CCO: Domenico Massareto
Direção de criação: Marie Julie Gerbauld
Redação: Mauricio Muniz, Philippe Lacerda
Direção de arte: Bruno Silva
Atendimento: Gabriela Borges, Beatriz Pedrosa e Beatriz Chami
Head de Planejamento: Alexandra Varassin
Planejamento: Diana Santos, Luciana Colnaghi, Matheus Funke, Heitor Konatsu e Guilherme Camargo
Head de Mídia: Viviana Maurman
Mídia: Erica Capellano, Flavia Pinho, Pedro Moreale, Patrick Monteagudo e Guilherme Mota.
Head de Produção: Daniela Andrade
RTV: Michele Pavão, Lucas Milian e Gabriela Chineze
Live Marketing: Vivid Brand
Diretor de Criação: Leonardo Giannetti
Diretor de Produção: Nathan Peres
Produção Executiva: Thiago Rique e Mariana Mendes
Atendimento: Guilherme Nogueira, Rodrigo Crisafulli
Finalização: Vinicius Busico
Conteúdo: Espalhe MSL
Diretora de Conteúdo de RP: Cláudia Cecília
Gerente de RP: Adriana Cardoso
Equipe de Conteúdo de RP: Aline Marques, Gabriel Grunewald, Fernanda Monroy
Gerente de Operações: Marcos Montagna
Gerente de Projeto: Rosália Bedeschi