Dorflex IcyHot, da Sanofi, realiza até o final de setembro, uma ativação out of home em academias de ginástica e crossfit nas cidades de Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo, para divulgar sua linha de produtos.
Com criação da agência Publicis, a ativação contempla 24 academias, das três capitais brasileiras, com ambientação nos vestiários femininos e masculinos, nas salas de ginástica e aparelhos de musculação, além da instalação de displays com os produtos da linha e a realização de sampling para professores dos estabelecimentos. A ação promocional ainda abrange sete academias de crossfit em São Paulo, onde serão realizadas demonstrações dos produtos.
Dorflex IcyHot ainda faz uma ativação com os #AtletlasIcyHot – Arthur Zanetti, ginasta, Jaqueline Carvalho da seleção de vôlei e o tenista Marcelo Melo – até o mês de janeiro de 2017 no metrô de São Paulo. A campanha contempla anúncios dos produtos com os atletas nos telões das estações Pinheiros, Faria Lima, Paulista, além do envelopamento das portas das plataformas nas estações Pinheiros, Paulista, e inserções nas televisões internas dos vagões das linhas Pinheiros, Faria Lima, Paulista.
Outra novidade da marca é que, em sua página no Facebook e no Instagram, as postagens são desenvolvidas pensando nos deficientes visuais, com descrição de imagens em texto.