No mês da Mulher, a marca Dona Benta, que é um dos destaques da J. Macêdo, uma das maiores empresas de alimentos do Brasil, quer abrir um diálogo de forma carinhosa e realista, aliviando as mulheres de uma tarefa importante que carregam praticamente sozinhas: a responsabilidade sobre a comida. Como uma continuidade da campanha #EssaConversaVaiPraCozinha, Dona Benta aproveita o mês comemorativo para trazer os homens para dividirem os afazeres na cozinha e assim ampliar a conversa sobre igualdade de gêneros.
Surpreendendo os homens ao ocupar um local “tipicamente” masculino, como uma barbearia, Dona Benta gera surpresa ao convidá-los para passarem mais tempo na cozinha. A iniciativa #VemPraCozinha, assinada pela agência Execution, se desdobra com a divulgação da ação filmada por meio de videocase, disponível nas redes sociais (https://youtu.be/uT8lX3UCDOU?si=2oNN9pibb4U5f1_0). Todos os participantes dessa ação receberam uma caixa contendo os produtos Dona Benta para inspirá-los a dar o primeiro passo.
O #VemPraCozinha terá a participação do jornalista, humorista e influencer Felipe Andreoli, que também irá receber a caixa com os produtos Dona Benta e será convidado a cozinhar e falar sobre a divisão de tarefas e como isso é vivido em sua casa. A iniciativa também contará com outros influenciadores que movimentam as redes sociais.
O #VemPraCozinha é uma estratégia da marca para trazer todos para a cozinha. E, mostrar que os homens podem e devem compartilhar as tarefas. O objetivo é mudar a percepção do público e tornar o convite dessa iniciativa para todos.