Dolce Gusto NEO une tecnologia a favor da sustentabilidade

Nescafé Dolce Gusto NEO lança o filme da campanha #UmNovoOlharParaOFuturo ao som de “Nada Será Como Antes”, na voz de Luedji Luna. Inspirado no afastamento de um futuro distópico, o filme retrata a natureza como o que há de mais tecnológico na atualidade.

A campanha da nova máquina e cápsula de café NEO estabelece a marca como pioneira em uma transformação no mercado. Unindo sustentabilidade, alta tecnologia, café de qualidade e design inovador, o lançamento leva para dentro de casa a experiência de uma vida mais autêntica e sustentável com cápsulas compostáveis feitas para desaparecer e uma máquina feita para durar.

Para tangibilizar essa revolução de forma mais humana, a trilha sonora do filme conta com uma música icônica: “Nada Será Como Antes”, de Milton Nascimento. A escolha foi baseada em trazer um resgate de um grande clássico, cuja letra e sonoridade representam uma nova visão de futuro. Desenvolvido pela agência SOKO, o filme parte de um convite para as pessoas refletirem sobre novos futuros possíveis a partir de um olhar positivo e idealista – e que começa hoje.

A reinterpretação de “Nada Será Como Antes” fica a cargo da cantora Luedji Luna, artista que sintetiza como poucos de sua geração discussões tão em voga na sociedade, além de trazer em si a potência necessária para consolidar a música brasileira, com presença e atitude.

Este amanhã, sob o olhar de NEO, fala da biodiversidade, das pessoas, da passagem do tempo e da continuidade da vida. Para Tiago Buischi, Head de Marketing de Nescafé Dolce Gusto, o filme da campanha simboliza bem os contrastes necessários para evoluirmos e transformarmos a sociedade. “Dolce Gusto NEO é um projeto inovador, altamente tecnológico e sustentável. Concordamos que este asset precisava atender esses critérios principais”.

Segundo Paulo Feijão, Creative Data Leader da SOKO, o filme de lançamento teve o conceito iniciado em um processo colaborativo com a MESA, do qual o time da SOKO também fez parte. “Ele foi visualmente interpretado para Dolce Gusto NEO através da mudança do ambiente estéril, comum aos produtos tecnológicos, para uma fusão da máquina com elementos orgânicos, tornando-se parte de um ciclo natural. Ou seja, um casamento entre a durabilidade e efemeridade”, acrescenta.

Cada detalhe do filme foi produzido a mão e as cenas dirigidas pela Dupla Olga – formada pelos diretores Felipe Lion e Lucas René – não utilizaram nenhuma pós-produção, permitindo construir cada cenário e efeito de forma perfeita e realista. ’‘Queremos que o espectador se impacte com o filme e compreenda a essência da campanha que convida as pessoas a refletirem sobre novos futuros possíveis a partir de um olhar positivo e idealista”, afirma a dupla.

A partir de março, a música fará parte de uma série de iniciativas e desdobramentos da marca para dar ainda mais alcance ao convite do movimento de consumo sustentável. Já o filme completo da campanha pode ser assistido em: www.nescafe-dolcegusto.com.br.

Confira o vídeo:

https://drive.google.com/drive/folders/1Lvz3ROxBmKcYJ2kK9ERZvvYG3ZalwaRK

FICHA TÉCNICA

Marca: Nestlé

Campanha: Dolce Gusto NEO

Agência criativa: Soko

Founder e CEO/CCO: Felipe Simi

CCO: Rafael Ziggy

Head de Design: Fabiana Falcão

Creative Data Leader: Paulo Medeiros (Feijão)

Direção de Arte: Diogo Ottoni

Redator: Leonardo Polo

Content: Jhony Marques

COO: Brisa Vicente

VP de Atendimento: Renata Cintra

Head de Account: Daniel Mason

Atendimento: Juliana Hendges e Renata Pereira

Head de Operations: Larissa Kubo

Projetos: Leo Borelle, Alessandra Gamberali e André Angello

Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat

Estratégia: Keid Sammour

Data Science: Lidia Bussiman

CGO: Felipe Belinky

Head de Paid Media: Guilherme Horário

Mídia: Keilla Conti e Nathalia Rodrigues

Head de Broadcasting: Fabiane Abel

Broadcast Leader: Thais Hernandez

Broadcast Senior: Fernanda Turetta

Broadcaster: Liz Vieira

Filme

Agência: Soko

Cliente: Nestlé – Dolce Gusto

Direção: Olga

Diretor Executivo: Alberto Lopes

Produção Executiva: Francisco Puech, Fernando Carvalho, Fernando Alcantara

Diretora de Projetos: Márcia Guimarães

Gerente de Projetos: Fernanda Germek, Giovanna Lucena

Diretor de Fotografia: Olga

Assistente de Direção: Vinicius Lombardi

Diretora de Arte: Cassandra Reis

Diretor de Produção: Edu Ramos

Técnico de Efeitos Especiais: Shiyozi Izuno

Aderecista: Pedro Pinho Teixeira

Montagem: Lucas Melo

Motion: Mauricio Reis

Líder de Composição: Leandro Pena

Composição: Juan Marcello Panzera, Ricardo da Costa, Rodrigo Vec

Cor: Clandestino

Finalização: Marcio Lovato

Coordenação de Pós-produção: Clara Morelli, Tatiana Caparelli

Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Bruna Boretto e Nathaly Lopes

Cópias: Fabio Augusto, Isabela Balbo, Marco Tavares

Áudio:

Produção: Hefty

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa

Atendimento: Debora Carvalho, Hellen Gazetta e Bruna Mariana

Coordenação: Larissa Duarte e Susi Rodrigues

Cliente:

BEO Cafés, Bebidas & Cereais: Rachel Muller

Diretor de Marketing Cafés: Tiago Buischi

Gerente de Marketing NEO: Augusto Drumond

Head ESG Cafés, Bebidas e Cereais: Taissara Martins

Gerente ESG Cafés, Bebidas e Cereais: Luiza Karam

MESA Company:

Pedro Garcia, Cláudia de Castro Lima, Thaís Mancini, Júlia Miola, João Kalil, Raquel Albernaz, Andrea Álvares, Andrea Manelli, Érika Balbino, Carolina Perlingiere, Bruno Affonso, Giulia Fagundes, Leonardo Polo, Laís Dantas, Enzo Nico