A atriz Dira Paes está dando uma dica que poderá transformar o futuro do telespectador. Em rede nacional, ela convida o público a ampliar suas perspectivas de vida ao considerar possibilidades de continuar seus estudos. A campanha, criada pela unidade de Londrina da Giacometti, integra o plano estratégico de comunicação desenvolvido para que a Unicesumar apresente as oportunidades e diferenciais oferecidos por sua modalidade de EAD – Educação a Distância, graduação e pós-graduação, que estão sendo ampliadas.
Um dos principais objetivos da campanha é fortalecer a atuação da instituição em todo o país. Com a abertura das novas unidades, o uso de celebridades com expressão nacional torna-se fundamental, já que elas facilitam a entrada da marca em novos mercados, tornando-a ainda mais forte nos mercados onde já está presente. A mensagem dos filmes de 30 segundos, exibidos na TV e na internet, será reforçada por peças de mídia impressa, spots de rádio e mídia exterior.
A escolha de Dira Paes considerou, além do seu perfil pessoal, sua capacidade de influência em diferentes públicos. Carismática e formadora de opinião, características consolidadas por seu protagonismo tanto em novelas, filmes e minisséries quanto em campanhas publicitárias para diferentes linhas de produtos, Dira agrega credibilidade à marca Unicesumar. Fluente em três idiomas, a atriz possui duas graduações, Filosofia e Artes Cênicas, demonstrando sua valorização da formação acadêmica em todas as profissões. Por trás das câmeras, preocupa-se com questões sociais e é, desde 2003, uma das dirigentes do Movimento Humanos Direitos, em prol da paz e dos direitos humanos. Além disso, o principal público-alvo da Unicesumar tem forte identificação com ela – a maioria são mulheres acima dos 25 anos, que valorizam a retomada ou continuidade dos estudos como degrau para o desenvolvimento pessoal e ascensão profissional.
A outra estrela da campanha é Mônica Iozzi. Formada em Artes Cênicas, ex-integrante da equipe do programa CQC (Custe o Que Custar), da Rede Bandeirantes, e atual apresentadora e atriz da Rede Globo, Mônica é simpática, inteligente e divertida, perfil em sintonia com os materiais criados. Suas peças começam a ser veiculadas na internet a partir do final de janeiro.
“Criamos uma estratégia de impacto, compatível com o momento especial desse cliente”, conta Marcos Leite, diretor da unidade Giacometti de Londrina. “Adotamos um formato de comunicação atraente e adequado ao perfil dos alunos, que dá continuidade à linha da campanha para o ensino regular, criada em maio passado pela agência, que inclusive alterou o branding adotado pela instituição”, acrescenta.
Os filmes da campanha estão disponíveis em:
Dira Paes: www.youtube.com/watch?v=2RFDoyymp9s
Mônica Iozzi: www.youtube.com/watch?v=ZJTpo9fIA7g