Diageo e Score surfam no Rock In Rio para democratizar o consumo de drinks em festivais.
Com estratégia de ativação do patrocínio, marca estabelece protagonismo no desenvolvimento da cultura de drinks/coquetelaria.
A Diageo, maior fabricante de bebidas alcoólicas do mundo, e a Score Retail, empresa de data retail da B&Partners.co, criaram uma plataforma de ativação omnichannel conectada ao maior festival de música e entretenimento do mundo. A ativação traz ao Rock in Rio as marcas Johnnie Walker, Smirnoff e Tanqueray juntas pela primeira vez.
Para criar uma conexão proprietária e temática, foram utilizados elementos relacionados a música e ao festival com o objetivo de desenvolver a cultura de drinks e realçar a versatilidade de receitas. Por ser um território de entretenimento, o Rock in Rio surge como a oportunidade ideal para educar sobre a categoria destilados.
“As pessoas ainda conhecem pouco sobre os destilados. Vamos aproveitar o Rock in Rio para educar e inspirar por meio de uma comunicação unificada e presente em todos os pontos da jornada, seja no festival, no trade ou em casa. Com uma ativação omnichannel inédita, vamos inserir a categoria no contexto cultural dos nossos atuais e potenciais shoppers”, explica Albano Neto, VP de estratégia da Score.
O projeto de ativação abrange – além do evento com cobertura nacional – off trade, on trade e e-commerce.