A imagem do pai como super-herói é o foco da campanha de Dia dos Pais do UAI Shopping. Com o slogan “Meu pai é meu herói”, o escopo da divulgação engloba peças gráficas — que serão dispostas internamente no shopping—, carros de som e spots, veiculados em diversas rádios de Belo Horizonte. É a primeira vez que o shopping utiliza, também, as ferramentas de publicidade do Google para divulgar campanhas.
Todo o conceito foi desenvolvido com a expertise dos profissionais internos do UAI Shopping. Os banners trazem a imagem de um homem, vestido com a camisa do personagem Super-Homem, abraçado por uma criança. As cores das peças são vibrantes e acionam a energia do vermelho, do laranja e do azul para trazer um conceito parecido com o utilizado pelas revistas em quadrinhos de super-heróis. As informações sobre a promoção são apresentadas em balões de diálogos também característicos das histórias de grandes heróis.
O spot da campanha “Meu pai é meu herói” destaca os prêmios da promoção de Dia dos Pais realizada pelo UAI Shopping. Uma criança, com voz doce, explica que o pai é tão herói que até quando o presente é para ele os filhos podem concorrer a prêmios no centro de compras. A campanha foi desenvolvida de forma integrada entre os shoppings da Rede, em Belo Horizonte e em Manaus.