A campanha publicitária da Rede Supermarket produzida para o Dia das Mães, celebrado este ano em 14 de maio, ganha um reforço de peso: Dona Edilma, mãe do apresentador Alex Escobar. A dupla protagoniza uma série de propagandas que irá ao ar em diferentes canais de TV e rádio, além de estampar páginas de jornais, sites jornalísticos e redes sociais.
Nas campanhas audiovisuais, o jornalista esportivo apresenta Dona Edilma como sua “rainha”, que narra o slogan da empresa especialmente alterado para a data ‘É preço, é perto, Dia das Mães Supermarket’, em vez do tradicional “É preço, é perto, é Supermarket”.
A ação mantém a linha editorial adotada por Escobar: o bom humor imprescindível como ingrediente para alcançar os consumidores de forma leve e divertida. E, para a data, Escobar destaca que atuar ao lado da mãe é também uma forma de homenageá-la:
“Mais do que usar o humor, eu acho que as campanhas devem ser bem-humoradas. São duas coisas diferentes. E eu acho isso fundamental: leveza, bom humor. Acho que é isso que o cliente da Rede Supermarket espera das campanhas do mercado. E, nessa data repleta de afeto, poder falar com o público ao lado da minha rainha é uma oportunidade especial”, diz Alex.
Protagonista das campanhas desde abril de 2022, Escobar destaca, também, que a notabilidade alcançada pela Rede está em comunhão com seu jeito de ser, o que ajuda a falar direta e informalmente com os consumidores, potencializando a propagação da mensagem e do conceito que a campanha deseja impactar. E, ainda, na identificação com o público:
“Com relação à minha personalidade junto com a marca nas propagandas, eu acho que o importante é que o Supermarket é carioca, popular e, aí, eu acho que me identifico muito com a marca e procuro levar adiante isso. Acho que leveza e a coisa de ser carioca, ser daqui, de o cliente do Supermarket olhar para mim e me enxergar como ele. É o que procuro fazer, o que procuro mostrar para o cliente do Supermarket nas nossas ações comerciais”, esclareceu à época.
A essência de bom humor e descontração das campanhas da Rede Supermarket ajuda também na inspiração do jornalista na produção e na gravação das propagandas, definidas juntamente com a agência de publicidade Hiperzoom, mas com um toque de genialidade e empatia do jornalista, traduzidos, também, em entrosamento instantâneo:
“Bom, eu participo, sim, das campanhas, mas não com ideias. Elas são apresentadas a mim e eu tenho sempre a liberdade de colocar um caco, de contribuir de alguma forma, com uma ideia que chega. Mas a gente está tão afinado, há um entrosamento tão grande já, que não é preciso fazer muita coisa, né? A coisa chega e a gente, na hora de fazer ali, entende a melhor forma de colocar a ideia em prática e segue adiante”, compartilha Escobar.
No fim de 2023, a Hiperzoom foi a vencedora do PPA 23, premiação da Globo que, há 45 anos, reconhece o talento dos publicitários brasileiros. O quadro ‘Cafézinho com Escobar’ venceu a Categoria Ações em Conteúdo na Classe Regional.