A rede de supermercados Dia completa 15 anos no Brasil e para lançar a campanha de aniversário, a marca vai contar com a ajuda dos consumidores que, por meio de votação pela internet, escolherão as dinâmicas de descontos oferecidas no mês de aniversário. A criação tem a assinatura da agência Z+ Havas Worldwide
Os seguidores do Dia no Facebook poderão votar nas dinâmicas comerciais que eles acreditam que mais ajudarão a economizar no final do mês: “Leve mais Pague menos”; “Compre e ganhe”; “+ 1 centavo leva outro produto” e “Até 50% na segunda unidade”. Ao final da votação, no dia 03/08, a rede anunciará as ofertas vencedoras e, a partir do dia 04/08, ampliará a campanha de aniversário em TV aberta, mídia impressa e online, material de comunicação em lojas e nas redes sociais da marca.
“Os 15 anos do Dia no Brasil são motivo de grande orgulho. Em 2015 abrimos 130 lojas no País e os nossos clientes têm papel fundamental nessa trajetória. Para continuar crescendo, queremos os consumidores ainda mais próximos e, por isso, desde o início do ano, temos a plataforma de relacionamento Especialistas em Economia, que traz mulheres reais para dentro da empresa. Elas nos contam as suas experiências de compra e nos ajudam a entregar ao restante do público aquilo que eles mais precisam: preço, qualidade dos Produtos Dia e proximidade”, conta Luciene Schedenffeldt, diretora de Marketing da marca.
A plataforma Especialistas em Economia foi criada em março de 2016 – quando também foi lançada a campanha institucional – para aproximar os consumidores da rede e explicar a eles o seu modelo de negócio, chamado Modelo de Descontos. Hoje, o projeto já conta com sete mil mulheres (para participar basta se cadastrar na landing page do programa) que serão convidadas a participar de uma comemoração especial para o aniversário do Dia.
Fica Técnica Campanha:
Cliente: Supermercados DIA
Agência: Z+ Havas Worldwide
Título campanha: Mega Aniversário DIA
Atendimento: Fernando Augusto
Aprovação do cliente: Luciene Schedenffeldt.