Para aproximar ainda mais os consumidores do seu modelo de negócio, focado em preços baixos, qualidade dos produtos e lojas próximas, o DIA amplia o programa de Especialistas em Economia e, a partir do dia 9 de março estreia campanha com mais 4 consumidoras reais, representando o universo das Especialistas em Economia do DIA.
“O objetivo é que as clientes se tornem embaixadoras do DIA amplificando a nossa comunicação e repassando os pilares de negócio: proximidade, economia e qualidade”, diz Luciene Schedenffeldt, diretora de marketing do DIA.
No último ano o projeto com as Especialistas em Economia evoluiu e ajudou a rede a desenvolver ações e serviços específicos para as necessidades dos consumidores. “O Brasil passa por um momento econômico conturbado, e estamos trabalhando para manter os preços baixos, principal diferencial do DIA, como um importante aliado dos nossos clientes. As Especialistas em Economia são fortes parceiras para que possamos fazer as escolhas certas e cumprir nossos objetivos. Elas já são um ícone da marca”, complementa Luciene.
A outra grande novidade da campanha de 2017 é a presença do apresentador Rodrigo Faro, que a partir de agora será o embaixador das Especialistas em Economia. A relação do DIA com o Rodrigo Faro vem se estreitando desde o final de 2016, quando o apresentador fez parte do projeto que comemorou os 15 anos da marca no Brasil.
A campanha foi criada para TV aberta, redes sociais e também conta com divulgação em mídia online e peças de comunicação no ponto de venda. O primeiro filme se passa em uma loja DIA e reforça dois importantes pilares da marca: Capilaridade e Economia. A criação é da agência Z+ Havas Worldwide e a produção da Sentimental Filmes.
Ficha Técnica
Cliente: Supermercados DIA
Agência: Z+ Havas Worldwide
Título campanha: Especialistas em Economia DIA 2017
Título do filme: Traduzindo
Atendimento: João Paulo Hessel/Gabriela Gomes
Criação: Pedro Souza / Henrique Pecego / Evandro Araújo
Aprovação do cliente: Luciene Schedenffeldt, Diretora de Marketing e Daniela dos Reis Vajda, Gerente de Marketing.
Produtora de filme: Sentimental Filmes
Diretor Cinematográfico: Felipe Adami
Diretor Fotografia: Daniel Belinky
Montador: Renata Maria
Finalizadora: Sentimental Filme
Produtora de som: Lua Nova