Desperados, a cerveja com um toque de tequila, acaba de lançar a “Way of the Desperados”, sua nova campanha de comunicação global, que aproxima a marca do lifestyle urbano e da geração millennials a partir de cinco filmes de 15”, plataforma digital exclusiva, festas proprietárias e experiência de marca.
Esta nova estratégia criativa é construída em torno do conceito de sair da rotina e viver a vida sob suas próprias regras – uma atitude que fala diretamente com o público-alvo da Desperados. A campanha traz uma identidade visual ousada e colorida, combinada com a influência tipográfica de pôsteres de bandas e lambe-lambes, e também celebra a confiança, a atitude despretensiosa e o espírito de brincadeira, que simboliza a marca e seus consumidores. “Way of the Desperados” não é apenas uma campanha, é um manifesto, é uma linguagem visual, e é um tom de voz que impacta tudo o que a marca diz ou faz.
Todos os filmes da campanha trazem uma abordagem bastante moderna, urbana e distinta do que normalmente as marcas de cerveja trabalham sua comunicação. Os cenários apresentados têm como objetivo convidar as pessoas a viverem de acordo com suas próprias regras e a abraçarem o “Way of the Desperados”.
A campanha está focada em digital e além dos filmes, contará com GIFs animados compartilháveis. No Brasil, Desperados traz também ações de experiências de marca, como duas festas proprietárias, em São Paulo e em Curitiba (junho e agosto, respectivamente) patrocínios a eventos, como o Sonar, que acontece em São Paulo no mês de novembro, e a Desperados Bombing, série de festas que a marca promove mensalmente no SuperLoft, em São Paulo. “Estamos planejando uma campanha bastante robusta, que impactará mais que o dobro de jovens que a marca atingiu no ano passado. Até o final de 2015, temos como objetivo alcançar mais de 24 milhões de jovens millenials no país”, afirma Vanessa Brandão, gerente da marca Desperados no Brasil.
“Way of the Desperados” está sendo lançada nessa semana no Brasil. Reino Unido, Espanha, Alemanha, Polônia, Suíça, Irlanda e Áustria já estão veiculando a campanha. Para acompanhar os conteúdos, basta seguir os perfis da marca no facebook (www.facebook.com/desperados.br) e instagram (https://instagram.com/desperadosbr).