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Dermodex, marca especialista em assaduras, lança campanha sobre Doação. Em parceria com agência de publicidade BETC São Paulo, foi ao ar nesta sexta-feira (25), Dia Nacional da Adoção, uma experiência realizada com três famílias brasileiras, que permitiu que pais de adoção tardia se vissem, pela primeira vez, ao lado dos filhos desde o nascimento.
Parte de uma pequena parcela da população, três casais – Ester e Moacir, Cacalo e Zé Antônio, e Malu e Joachim – foram surpreendentemente homenageados com O Álbum Nunca Fotografado: ilustrações que unem pais e seus filhos adotivos, antes mesmo de se conhecerem, em momentos marcantes e especiais.“Eternizar momentos da vida é uma experiência que todos merecem ter, inclusive os pais de adoção tardia que não puderam acompanhar os primeiros anos de vida de seus filhos. Mesmo não tendo vivido determinadas situações, no imaginário dessas famílias, esses momentos sempre existiram”, comenta Erh Ray, sócio e CEO da BETC São Paulo, ressaltando o propósito da ação promovida pela marca.
Por meio de um álbum de memórias, esses pais tiveram a oportunidade de se ver ao lado de seus filhos, desde o dia do nascimento de cada criança. Após meses de um trabalho minucioso de pesquisa, estudando o passado das famílias antes da adoção, a BETC São Paulo descobriu quais momentos e quais histórias pais e filhos gostariam de ter vivido juntos. A partir disso, em parceria com o estúdio Ícone, criou álbuns customizados repletos de ilustrações realistas, trazendo imagens inesquecíveis das famílias, antes de se conhecerem: troca de fraldas, festas de aniversários, casamentos, brincadeiras no jardim de casa, entre outras tantas situações.
“Se eu pudesse escolher um momento, eu gostaria que elas fossem minhas noivinhas e entrassem comigo no salão, no dia do meu casamento. Seriam duas pequenininhas”, comenta Ester que, junto a Moacir, adotou Sabrina aos 7 anos e, depois, Ketelyn aos 11, e viu uma das ilustrações materializar esse momento desejado. A ação apresenta também o amor à primeira vista de Cacalo e Zé Antônio por Matheus, que nasceu com um problema sério de visão, mas que não o impediu de chegar a um novo lar aos 7 anos.
“Isso aqui traduz todos os meus pensamentos desses anos todos. Tudo o que eu pensei que poderia ter vivido com ele”, se emociona Cacalo no filme. “Todo o tempo que a gente não teve, está aqui, nesse álbum”, diz Malu, ao lado do marido Joachim. O casal adotou as três irmãs biológicas Gabriela, Rafaela e Emily, que tinham 6, 4 e 3 anos, respectivamente, na época.
Com a mensagem “Eles já eram uma família. Só faltava se conhecerem”, a homenagem pode ser vista nas redes sociais de Dermodex, que ainda faz um convite ao final da campanha para que novas famílias se formem inspiradas nessas histórias.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Álbum Nunca Fotografado
Anunciante: Reckitt Benckiser
Produto: Dermodex
Agência: BETC/Havas
CCO: Erh Ray
Criação & Conteúdo: Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Americo Vizer, Chico Lucas, Fillipe Abreu, Pedro Rosas, José Pedro Bortolini, Michel Morem, Gabriel Marcondes e Savio Hatherly
Marcas & Negócios: Daniela Keller e Luana Gregorio
Comunicação & PR: Camila Nakagawa
Estratégia & Gestão de Dados: Utymo Oliveira
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Felippe Sobrinho e Artur Martins
RTVC: Mariane Goebel, Ana Lucia Marques e Tiago Hasegawa
Produção Gráfica: Gilmar Mendes, Renata Germani, Juliana Arantes, Carlos Valeriano e Plínio Junior
Produtora: Trator Filmes
Diretor: Claudio Cinelli
Produtora/Som: Jamute
Ilustração: Estúdio Ícone
Impressão: Gráfica P+E
Aprovação Cliente: Alan Kirszenwurcel, Fernanda Inoguti e Márcio Aguiar