Dermacyd probio, marca de sabonetes líquidos íntimos, promoveu no Dia Internacional da Mulher (8 de março) uma ativação nas suas redes sociais com um vídeo de um ensaio fotográfico realizado com profissionais de verdade, orgulhosas de suas profissões: policiais, bombeiras, enfermeiras, que muitas vezes têm suas imagens distorcidas pela sociedade.
A ação na fanpage da marca no Facebook teve a assinatura da Publicis Brasil e contou as trajetórias e conquistas dessas mulheres, além de convidar as suas mais de 1 milhão de seguidoras a abraçarem a causa e as incentivar a compartilharem também as suas histórias e a mostrarem as suas Verdadeiras Imagens com a Hashtag #essasoueu. Além da ativação nas redes proprietárias, Dermacyd pro.bio investe em mais de 30 pontos de mobiliários urbanos digitais na capital paulista com as imagens de ‘antes’, com o cunho estereotipado das principais profissões, e ‘depois’ com imagens reais das mulheres escolhidas para a ação.
“O objetivo da campanha é que mais mulheres compartilhem fotos de como se veem de verdade, ajudando a derrubar estereótipos”, afirma Henrique Mattos, diretor de criação da Publicis. A criação da campanha é de Samuel Normando, Caroline Dienstmann, Tales Lima e Bruno Montoro sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Henrique Mattos.
Confira o vídeo da ação:
Ficha Técnica
Agência: Publicis Brasil
Título: Essa Sou Eu
Anunciante: Sanofi
Produto: Dermacyd
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Henrique Mattos
Redação: Samuel Normando, Caroline Dienstmann
Direção de arte: Tales Lima, Bruno Montoro
Atendimento: Gabriela Borges, Laura Zanotti, Nicole Martins
Planejamento: Diana Santos, Gabriela Tognozzi, Jessyka Mourão
Mídia: Valeria Brasil, Marcela Isa, Juliana Coralli, Daniela Carlos
Tráfego: Rose Ramalho
RTV: Tato Bono, Cayan Lobo e Camila Ximenes
Produtora: Artelux Produções
Direção: Mari Araújo e Fernando Carreira
Diretor(a) de Fotografia: Enio Berwanger
Montagem: Mari Araújo e Artelux Produções
Produtora de áudio: LOUD
Maestro: Equipe LOUD
Atendimento LOUD: Edu Bernardo
Produção: Rita Vilarim, Adriano Idas
Finalização: Renato Moraes
Retoque: Casa Vaticano
Art Buyer: Selma Momosse
Fotógrafo: Thiago Pompéia
Produtora de Casting: Agência ZP Atores
Aprovação do cliente: Denise Calefe, Andressa Loss, Camila Veneroso.