Começou nesta segunda-feira (01/12), a campanha publicitária da DeBrito Brasil que marca os 40 anos de enfrentamento ao HIV à aids no país. Criada para o Ministério da Saúde (MS), a campanha integra a agenda do Dia Mundial de Luta contra a Aids, instituído pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 1988. Segundo o Boletim Epidemiológico de HIV e Aids 2024, o país tem hoje cerca de um milhão de pessoas com HIV, sendo que 850 mil estão em tratamento pelo SUS. Somente na última década, o Brasil conseguiu reduzir a mortalidade por Aids em mais de 32%.
Este ano, para além de todas as conquistas das últimas quatro décadas, a expectativa do MS é a de que o País receba, da Organização Mundial da Saúde, a certificação internacional pela eliminação da transmissão vertical do HIV como problema de saúde pública, cujo anúncio está previsto para o próximo dia 16 de dezembro.
“Viver sem aids. Essa é a vida que eu quis.” Trata-se de um conceito potente, cuja inspiração veio da mensagem central de que é possível nascer sem HIV no Brasil. Este ano, para além de celebrar o pioneirismo do Brasil na resposta ao HIV e à aids também era fundamental resgatar histórias reais de pessoas que tiveram suas vidas transformadas pelo vírus. Basta lembrar que, há 40 anos, enquanto o HIV era visto como uma sentença de morte em muitos países, o Brasil optou por investir em ações e programas que representassem uma resposta concreta aos grandes desafios de saúde pública que o HIV e aids apontavam e, para isso, adotou um conjunto de medidas voltadas para a garantia do tratamento gratuito e acessível por meio SUS. Entre as principais, iniciativas, desde então, está o acesso universal aos antirretrovirais (ARVs), cujo resultado faz do país uma referência global no tratamento e controle da infecção e da doença.
Diante de todos os avanços do programa, a nova campanha publicitária da DeBrito Brasil, reflete a evolução na abordagem junto à população brasileira, passando a um “tom” que mescla emoção, orgulho, conquistas e a possibilidade real de vidas sem aids. Neste sentido, a estratégia de comunicação buscou personagens e histórias verdadeiras e, entre outras mensagens, informa que uma pessoa vivendo com HIV com a carga viral indetectável, pode viver sem aids e não transmite mais o vírus. Além disso, a campanha reconhece o papel das organizações da sociedade civil com fundamental para a resposta brasileira.
O ponto central da campanha, entre outras peças igualmente criativas e relevantes, é o filme de 30 segundos, com participação de Lucinha Araújo, mãe de Cazuza e fundadora da Sociedade Viva Cazuza, uma referência na luta contra a aids no Brasil. O filme narra a experiência da perda do filho para a doença e contrasta essa realidade com o presente, em que “ninguém mais precisa perder o filho assim. Nem viver com a doença. E nenhuma criança precisa nascer com HIV no Brasil”. A escolha da música tema, “Pro dia nascer feliz!”, de Cazuza, reforça a conexão com as histórias verdadeiras e simboliza a conquista de uma vida plena com dignidade para a pessoas que vivem com HIV ou aids.
A campanha utilizará uma estratégia de mídia otimizada e assertiva, e será focada na segmentação e em canais que facilitem a aproximação com os públicos, diante de um tema sensível como este. Prevista para o período de 01/12 a 20/12, será veiculada, no dia do lançamento, em TV Aberta Regional e DOOH em transporte nas capitais mais populosas (SP, RJ, DF e BA). Já o período de sustentação é de 20 dias, tendo como meios a mídia digital em Redes Sociais, Redes de Vídeo/Áudio e Portais, além de ações de Branded Content Nacional.
Todas as peças e mensagem têm como públicos: a população geral; pessoas vivendo com HIV ou aids; pessoas trans, gays e outros homens que fazem sexo com homens, bem como trabalhadores do sexo; usuários de álcool e outras drogas; pessoas privadas de liberdade; jovens, mulheres heterossexuais e pessoas negras; gestantes e pessoas vivendo com HIV cuja transmissão foi vertical – durante gestação, parto ou amamentação; e pessoas com mais de 50 anos vivendo com HIV. Profissionais, gestores da saúde e sociedade civil organizada são públicos secundários e estratégicos nesse esforço de comunicação que o MS realiza, por ocasião do Dia Mundial de Luta contra a Aids e dos 40 anos de pioneirismo do Brasil na resposta ao HIV e à aids.
Ficha Técnica Filme
Agência: DeBrito Brasil
Cliente: Ministério da Saúde
Produto: Utilidade Pública
Campanha: Campanha Dia Mundial de Luta Contra a Aids 2025
Diretor executivo: Marcuce Luz
Diretor de operações: Rômulo Oliveira
Diretor de criação: Pablo Seabra
Criação: Rafael Lima e Warley Oliveira
Diretora de contas: Vanessa Monteiro
Atendimento: Vanderlan Dias
Planejamento: Cynthia Rocha
Digital: Cynthia Rocha
Diretora de Mídia: Cecília Crespo
Mídia: Soraia Duarte e Thiago Ribeiro
Gerente de Produção: Rodrigo Cavalcante
Produção/RTV: Fernanda Bersan, Joelma Rosa e Fernando Silva
Produtora: Plural Imagem e Som
Direção: Liv Stacciarini
Dir fotografia: Nicollas de Matteis
Assistente de direção: Milena
1 Assist. Câmera: Jota
2 Assist. de Câmera: Vinícius
Atendimento: Eunice Marquez
Direção Executiva: Rafael Rabelo
Edição: Maria Alice
Coordenador de pós-produção: Maxuwell Soares
Color: Rafael Focay
Produção: China
Figurinista: Leticia Holanda Produtora de Áudio: Saxsofunny
Direção Musical: Zezinho Mutarelli
Atendimento: Lilian Ferreira
Edição e finalização: Jorge Mutarelli e Pedro Lima – Produtora de Áudio:
Aprovação cliente: Camila Rabelo, Ed. Ruas, Márcio Nascimento, Francisco Alves, Kamila Mota, Luana Carvalho, Rafael Atuchi e Kelly Rodrigues.